Owner: Puro Mercadeo URL:http://puromercadeo.blogspot.com/index.html Join Date: Sat, 03 Mar 2007 02:28:03 -0600 Rating:0 Site Description: En el mercado, pocas cosas son verdaderas, todo se vende o se compra a cualquier precio, las reglas están para incumplirlas y son pocos los que sobreviven. Nuestra única verdad es contar las cosas tal y como las vemos desde dentro con la sana intención de Site statistics:Click here
Audiencias Febrero, una tarta con más trocitos 2007-03-02 02:00:00 Las consultoras Barlovento Comunicación y Formula tv, presentaron los datos resumidos de las audiencias de febrero. Se destaca el descenso del consumo televiso respecto a enero y el aumento en un minuto frente al último periodo del año anterior. Presentaremos los datos destacados de forma resumida:T5, Mantiene su liderazgo pero desciende su cuota de pantalla por debajo del 20%, en concreto el 19,9%. Es la cadena de las mujeres de clases medias altas y su liderazgo se ve reforzado en: Canarias, Andalucia, Asturias, Cataluña, Madrid, Euskadi, Madrid y Valencia.Antena 3, recupera la segunda posición a costa de TVE-1 con 18,4%. Lideran entre los menores de 24 años y en las comunidades de Baleares y Murcia. TVE-1 baja respecto a enero firmando un 17,9%. Se hacen fuertes por las tardes sobre toda gracias a "Amor en tiempos revueltos". TV Canaria, repunta sus datos, gracias al efecto Carnaval, y se situan por encima de la mágica cifra del 10%. Cuatro, obtiene su mejor dato sin el efect
Los suecos también hacen reir 2007-03-02 01:30:00 A principios de semana una gran amiga nos reenvió un correo con el asunto “ayuda virtual de IKEA”. Abrimos el correo y nos encontramos el siguiente texto:"Los de IKEA han creado una ayudante virtual femenina para ayudarte a navegar por su página. Entra en la web y justo abajo a la derecha selecciona "Pregúntale a Anna".Pregúntale en el cuadro de diálogo por sofás o lo que sea, con frases del tipo 'Recomiéndame un sofá'. El sistema responde de manera coherente.Ahora viene lo 'bueno', escribe en el cuadro de diálogo: 'Me gustas', 'Sácate un pecho', '¡Qué ojos más bonitos!', 'Fea', 'Echar un polvo', o simplemente insúltala.Leed las respuestas, no tienen desperdicio. La curiosidad nos invadió y seguimos escrupulosamente todas y cada una de las instrucciones que explicaba el email, y efectivamente, el resultado es bastante gracioso.La pregunta es, ¿el email es una casualidad o forma parte de una gran campaña de marketing viral de Ikea?El resultado es sorpr
Inmobiliaria Betancor, nueva marca 2007-03-01 02:37:00 Con ocasión del lanzamiento publicitario de la nueva
promoción "Flor de Guía", el importante grupo inmobiliario y constructor canario estrena nueva imagen de marca, con la presentación de "IBSA" en los medios convencionales. La misma, con una clara orientación al público masivo, hereda los valores tradicionales de Inmobiliaria
Betancor, pero incorpora nuevos elementos basados en el nuevo posicionamiento de la compañía: la apuesta por la sostenibilidad del territorio y la vocación por la adaptabilidad de su oferta a las necesidades de sus potenciales clientes. Vemos en la gráfica una brillante apuesta por un lay-out más ordenado y una clara vocación por el verde como color de carácter. El trabajo ha sido elaborado por la Dirección Comercial del Grupo IBSA y el estudio de arquitectura e imagen Alteraciones. Read more:nueva marca
Mujer Latina de Pechos Grandes, busca... 2007-03-01 02:09:00 La reciente desición del líder de la prensa gratuita en nuestro país, 20 minutos, respecto a la eliminación de los mal llamados anuncios de contactos abre un interesante debate sobre la utilización de este tipo de anuncios por parte de los editores como fórmula de ingresos adicionales.Es evidente, que tanto por el contenido como por el continente, la mayoría de estos anuncios publicitan la prostitución de la forma más explícita que se puede encontrar en el panorama de los medios convencionales.Y sin discutir sobre la legalidad o no de dicha practica, si parece cuestionable la importante presencia de la misma, en toda la prensa, especialmente en la regional de nuestro país.¿Quién es el cliente que contrata? ¿Personas Físicas o Entidades Jurídicas? ¿Cómo planifican sus campañas? ¿Podrían renunciar a estos ingresos los editores? ¿Qué porcentaje suponen de todos sus ingresos publicitarios?Supongo que dichas cuestiones tienen difícil respuesta, pero en todo caso desd Read more:Latina
, Pechos
, busca
Límites ¿Quién? ¿Cuáles? 2007-02-28 05:21:00 Apareció en la prensa de ayer, concretamente en El Mundo, la noticia de la suspensión de uno de los anuncios que formaban parte de una campaña publicitaria de la sexta sobre el partido Real Madrid - Barcelona de dentro de un par de semanas.Lo curioso de esta retirada es la 'intervención' del Gobierno y el motivo argumentado de "posible infracción de la Ley de Seguridad Vial". De nuevo nos encontramos con una situación donde se plantean los límites a la acción publicitaria.Leer más... Es cierto que en los dos anuncios emitidos se trata la muerte de una forma 'peculiar' y que incluso el tratamiento podría ser considerado como una falta de respeto, pero nos preguntamos una vez más sobre la conveniencia de establecer límites a la acción publicitaria y sobre todo nos preguntamos sobre quién debe o puede establecer esos límites.Consideramos que los accidentes de tráfico son un problema de primera magnitud pero dudamos que la prohibición o la petición de supresión del a
Elecciones 2007 2007-02-28 01:57:00 Creías que es duro trabajar en el departamento de marketing en el sector de las telecomunicaciones, te parecía que en el sector de la alimentación es muy complicado posicionar tu marca, jefes de campaña, Directores de Estrategia y Comunicación, coordinadores de actos públicos, no estamos hablando del organigrama de ninguna agencia de comunicación sino de puestos que se han convertido en “clave” dentro de nada más y nada menos que cualquier partido político.En anteriores artículos hablábamos de “mercado total, mercado potencial, mercado meta y mercado real”. Las elecciones autonómicas y municipales están a la vuelta de la esquina, los partidos tienen sus respectivas posiciones y programas en su recta final, a punto de salir a la luz y es justo ahí donde entran a trabajar los jefes de campaña, los directores de comunicación, multiplicando sus esfuerzos a la caza y captura de ese “mercado meta”, esos votos que posicionarán más arriba o más abajo en la muy pa
House en Canarias NO 2007-02-27 03:24:00 El doctor con más personalidad de la tele nos sigue dando alegrías semana tras semana, siendo líder indiscutible en nuestros targets más comerciales. ¿Qué haces si no has planificado con nosotros todavía?De esta forma tan atractiva presenta su oferta comercial Sogecablemedia para su producto estrella, la serie norteamericana "House
". De hecho el pasado martes superaron por primera vez a un clásico de la televisión nacional, Los Serrano.Ahora, si usted es un anunciante canario, que compra y planifica en el mercado insular, debe buscar otros soportes para poder contactar con una audiencia tan golosa. En este territorio no existe desconexión publicitaria para las nuevas cadenas generalistas. Y lo que es más preocupante es que en el futuro cercano no se podrá planificar en el resto de las generalistas cuando toda la señal televisiva llegue a nuestras casas a través de TDT, ADSL o el DIGITAL+. ¿Qué harán los anunciantes locales sin poder comprar Televisión? ¿Comprarán so Read more:Canarias
¿Para quién es el marketing? 2007-02-27 01:39:00 Los mercados están construidos por personas, hogares, empresas o instituciones que demandan productos. Las acciones de marketing de una empresa deben estar sistemáticamente dirigidas a cubrir los requerimientos particulares de los mercados para proporcionarles una mejor satisfacción de sus necesidades específicas.Podemos diferenciar cuatro grandes segmentos:Leer más... Mercado Total. Conformado por el universo con necesidades que pueden ser satisfechas por la oferta de una empresa. Mercado Potencial. Conformado por todos los entes del mercado total que además de desear un servicio o un bien, están en condiciones de adquirirlas. Mercado Meta. Está conformado por los segmentos del mercado potencial que han sido seleccionados de forma específica como destinatarios de la gestión de marketing, es el mercado que la empresa desea y decide captar. Mercado Real. Representa la parte a la que se ha logrado llegar, los consumidores de los segmentos del mercado meta que se han captado. La
¿De dónde vienen las grandes ideas? 2007-02-26 02:01:00 En varias ocasiones y desde estas páginas hemos lanzado la pregunta de si todo está inventado. Hay muchos que creen que sí y se nota en la calidad de sus respectivos trabajos.En Puromercadeo creemos que todo está por inventar, que es posible crear desde cero o partir de ideas
anteriormente creadas y adaptarlas a un nuevo medio, un nuevo producto. El éxito está en saber encontrar esa llave. En el ejemplo del cine, el resultado final de una película no depende de si parte de un guión original o un guión adaptado.Aquí les trasladamos un anuncio polémico entre parte del sector del marketing, el nuevo spot de Audi S3 y su creación a partir de un video colgado en youtube a mediados del año pasado. Mi opinión personal es que me parece impresionante la idea del show del patinador y me parece sencillamente espectacular como alguien ha sabido recoger la idea de ese video, que posiblemente vio una tarde, y buscar “la llave” con el encargo de crear el spot para el nuevo modelo de
¿Estudias o trabajas? 2007-02-26 01:44:00 Dicen que esta era una de las frases “claves” a la hora de empezar una conversación. En el caso de los deportistas hay que empezar a preguntar:¿Juegas al fútbol o eres una marca?Leyendo esta última frase nos viene a la mente la imagen de David Beckham, la primera marca de la historia que corre detrás de un balón. La realidad es que deporte y espectáculo se han unido de la mano y tienen como resultado audiencias millonarias ávidas de sensaciones. Un mercado muy atractivo para que las empresas vendan sus diferentes productos en forma de spots en medio de los partidos, presencia en los terrenos de juegos o patrocinio de jugadores.Los jugadores, cada vez mas protagonistas en sus respectivos mundos, se han convertido en auténticas marcas. Empresas andantes que crean organigramas profesionalizados a su lado para gestionar sus agendas y sus “huecos” para colocar más o menos publicidad y de éste o este otro sponsor.Los deportistas de primer nivel compaginan sus compromisos p
María José del Corral Tavío. Telefónica Móviles, Movistar 2007-02-23 09:00:00 Departamento de marketing. Dirección Territorial Canarias¿Como llegaste al mundo del marketing?De pura casualidad y a través de una empresa de trabajo temporal. De esto hizo en noviembre del año pasado 10 años aunque antes estudié en Madrid 3 años de publicidad y uno de relaciones publicas.¿Qué te atrae del mundo del marketing?Actualmente representar y defender los colores de una empresa de tanto prestigio como Telefónica Móviles a través de su marca Movistar
.Leer más... ¿Qué opinión tienes de los “nuevos” tipos de marketing y su larga lista de apellidos, marketing relacional, marketing electronico…?Imagino que los nuevos tiempos así lo requieren, además están las leyes de protección de datos, las nuevas tecnologías, las ventas cruzadas, etc.Cuéntanos una anécdota relacionada con tu trabajo que hayas vivido en primera persona o conozcas de otras experiencias compartidas.Fui jurado de la Reina de la 3ª Edad de Santa Cruz de Tenerife el año pasado y se pasa Read more:Corral
Iphone (III) 2007-02-23 08:00:00 Hemos visto en anteriores artículos nuevos lanzamientos de productos y el cambio de nombre de Apple.Sin embargo existen importantes interrogantes sobre el éxito de esta estrategia de Apple. Microsoft es un enemigo conocido que compite con Apple en el segmento de sistemas operativos, reproductores musicales y centros digitales de entretenimiento. Pero hay nuevos competidores con el lanzamiento de iPhone, Apple entra en competencia directa con gigantes como Motorola, Samsung y Nokia, por no hablar de Sony, con la que la competencia será aún más difícil.Además, Apple podría enfrentarse a problemas con el concepto de convergencia detrás de su iPhone. El iPhone podría quitar ventas al iPod y aún así no ser capaz de competir con el Blackberry y el Treo. Además, en los teléfonos móviles, la funcionalidad gana muchas veces al diseño.Por ello, la estrategia de Apple parece bastante arriesgada aunque si realiza las cosas como en el Ipod no debemos destacar su éxito.
La Prensa en Crisis (II) 2007-02-22 03:00:00 La pérdida de difusión empieza a ser generalizada a nivel nacional oleada trás oleada, la bajada en las suscripciones, el descenso de sus ingresos publicitarios y en general el peso dentro del total de la industria donde hoy supone más del 20% del total y es razonable que vayan perdiendo peso de forma progresiva. De echo un dato que pareció minimizar este efecto fue el nacimiento de los gratuitos, que empieza a dar síntomas de agotamiento y es más que probable el cierre de algunas de las cabeceras nacionales en los próximos meses.Pero entendemos que el principal problema para la prensa tradicional viene dado por su ya demostrada incapacidad para incorporar nuevos lectores al medio.Leer más... En los próximos años el perfil del lector de prensa será cada vez mayor, cercano a los cuarenta y muchos, más masculino (67%) y de un nivel adquisitivo más alejado de las clases medias. En definitiva, será un medio cada vez más selectivo, menos influyente y con menor capacidad para Read more:Crisis
Fútbol y futbolistas 2007-02-21 01:30:00 Hace poco tiempo se anunció la marcha de David Beckham del Real Madrid con destino a Los Angeles Galaxy. Al futbolista no solo se le considera uno de los mejores jugadores de fútbol del mundo, sino que también es reconocido como una marca global, que cuenta con el patrocinio de marcas tan conocidas como Adidas, Gillette, y Pepsi. Su matrimonio con la ex Spice Girl, Victoria “Posh” Beckham, junto con su explotada amistad con estrellas de cine como Tom Cruise y Katie Holmes, han servido para reforzar la magia que le rodea.Leer más... Sin embargo se plantean numerosas dudas sobre la rentabilidad de la imagen de Beckham y su efecto sobre su futuro club y sobre la liga americana de fútbol. Hasta el momento la trayectoria de Beckham ha estado ligada a equipos con una gran imagen y reconocido prestigio, el Manchester United y el Real Madrid y en países donde el fútbol ocupa un lugar destacado. Sin embargo, ni los Estados Unidos ni Los Angeles Galaxy presentan esta situación y exp Read more:futbolistas
Protege tu cabeza 2007-02-14 09:00:00 Sencilla pero impactante campaña publicitaria de un fabricante de cascos. De nuevo una idea sencilla llevada a la práctica con efectividad e impacto, en este caso por la agencia 1861 United de Milán.Además hemos detectado gracias a esta campaña un interesante fenómeno que analizaremos en próximas contribuciones, la asociación de agencias como método de respuesta a un mundo cada vez más globalizado. Read more:cabeza
Directorio de entrevistas 2007-02-03 21:00:00 Una vez comenzada la realización de nuestras entrevistas
a agentes del sector y para facilitar su lectura y recuperación hemos colocado un directorio donde podrán encontrarse todas las realizadas y publicadas.23 Febrero 2007 María José del Corral Tavío, Telefónica Móviles.2 Febrero 2007 Sergio Engel, Director de Marketing Escoex.26 Enero 2007 Adolfo Pastor, Jefe de Publicidad de La Razón.
¿Marketing más directo? 2007-01-23 01:50:00 Acciones de ambient marketing, promociones boca-oído, guerrillas, son varias de las aplicaciones que hemos mostrado en puromercadeo. Todos sabemos que destacar delante de un público cada vez más acostumbrado a las promociones, eventos y bombardeo de información, se hace más y más difícil. Esto se complica en productos que tienen una “vida” muy corta en el mercado como ocurre con el sector discográfico.Recientemente, el cantante británico Jamiroquai se presentó como si fuera un vendedor ambulante por las calles de Barcelona para promocionar su último trabajo, 'High Times. Singles 1992-2006'.Leer más... Esta acción supone un giro en la tradicional promoción artística, hasta ahora circunscrita a entrevistas, firmas de discos y conciertos, adaptando las nuevas tácticas de guerrilla marketing como complemento ideal de la promoción artesanal.Por su parte, otros artistas como David Bisbal, Alejandro Sanz o Bono han optado por otras prácticas igual de novedosas pero men Read more:Marketing
Gabilondo recupera el pulso 2007-01-18 01:10:00 La apuesta de la cadena generalista de Sogecable por las noticias fue muy clara desde su nacimiento hace casi 15 meses. Incorporaron como imagen de la cadena a uno de los periodistas más influyentes de nuestro país, Iñaki Gabilondo, que trás más de veinte años en la Cadena Ser dio el salto al medio televisivo.Un salto que es casi como un empezar de nuevo para alguien que tiene cerca la jubilación. En Cuatro hicieron unas previsiones de forma muy básica: si en la Ser lo escuchan casi cuatro millones, es razonable pensar que esos números sería el potencial de audiencia de un informativo con Iñaki a la cabeza.Leer más... Pero la realidad casi anula hasta el propio Gabilondo. Han existido constantes rumores de retirada por no contar ni con una cuarta parte de la audiencia que se pretendía “heredar” del medio radiofónico. Pero parece que el comienzo del 2007 ha cambiado esa tendencia y durante lo que va de mes, el informativo Noticias Cuatro 2, alcanza de forma estable el Read more:pulso
Citroen y Sean Connery 2007-01-08 01:20:00 Seguimos con la unión de personajes famosos y publicidad, en este caso, un actor y una marca de coches (a BMW con Bruce Lee le resultó muy por encima de sus expectativas y objetivos) Esta vez se trata de la nueva campaña europea de Citroén, realizada por Euro RSCG tiene como protagonista a Sean Connery
. En el spot se mezclan imágenes de la actualidad del mítico actor con algunas sacadas de la película ‘James Bond contra el Doctor No’. Empieza con las imágenes de Sean Connery en la actualidad y concluyen con la llegada del joven Connery a un hotel en el que el aparcacoches le dice: ‘Señor Connery, ha cambiado’, a lo que el actor responde: ‘Es el coche’.¿Tendrá el mismo éxito que “be water, my friend”? En otras ocasiones, en puromercadeo hemos tratado las campañas publicitarias con personajes célebres como protagonistas (IngDirect-Matias Prats, Danone-Ronaldinho, Adidas-Zidane) y nos preguntamos si Sean Connery es el mejor personaje para esta campaña. Danos
¿YOIGO? 2006-12-10 11:12:00 Yoigo, antes conocida como Xfera, acaba de entrar en el competitivo mundo de la telefonía móvil. Su idea es mantenerse en el mercado y ser reconocida como la compañía de telefonía móvil "de bajo coste". Johan Andsjö, Consejero delegado, mantuvo un encuentro con los lectores de El País donde expuso algunas cuestiones interesantes.En primer lugar se trata de posicionar con productos muy sencillos y como se dice en el encuentro "Tenemos una sola tarifa para llamadas con todos los operadores, fijos, móvil, cualquier día de la semana a cualquier hora, esta es la oferta Yoigo." La idea es ser 'transparentes' ante sus clientes, supuestamente al contrario que sus competidores que con la multitud de planes de precios, ofertas y promociones tienen completamente despistado al cliente. Se dice también que quieren cubrir la demanda de simplicidad de los clientes de telefonía móvil.Por otro lado se comenta que tampoco quieren introducir excesivos cambios en las ofertas actuales para n Read more:YOIGO
El "bajo coste" no es suficiente 2006-12-06 01:04:00 Cuando aparecieron las compañías de bajo coste
, ése era y probablemente sigue siendo el principal valor percibido por los clientes de esas compañías. El atractivo de poder viajar en avión a un coste más o menos razonable cuando hasta ese momento los viajes en avión eran significativamente caros, por lo que podemos considerar que la popularización de los viajes en avión es achacable al menos en parte a estas compañías.Sin embargo en los últimos tiempos vemos como las compañías de vuelos de bajo coste
realizan agresivas campañas de marketing como por ejemplo Vueling que ofrece un premio consistente en poder viajar gratis durante toda la vida.Un premio aparentemente importante y que sin embargo ellos mismos valoran en unos 21.600 euros, mucho menos de lo que podrá suponerse, en un claro ejemplo de aprovechar un valor percibido muy superior al real.En definitiva vemos como hasta en este sector, donde el precio era el elemento fundamental, comienzan a emplearse técnicas de Read more:suficiente
Celebridades en campañas publicitarias. Parte 2 2006-12-04 01:29:00 Sin embargo podemos preguntarnos si contratar un famoso es suficiente para aumentar las ventas. ¿Podemos imaginar a Farruquito como protagonista de un anuncio de coches? ¿Michael Jackson promocionando alguna marca de ropa infantil?Seguramente serían campa
ñas de las que se hablaría muchísimo, con una gran relevancia, pero ... ¿aumentarían las ventas?Parece evidente que hay una serie de claves que hay que tener en cuenta para usar a una u otra celebridad en según que campaña: Popularidad. Congruencia entre la celebridad y el producto. Credibilidad del mensaje. Público objetivo. Debe coincidir el segmento de la celebridad con el objetivo del producto. Implicación con el mensaje. En el caso de Matías Prats, profesional de la comunicación con más de 30 años de presencia en casa de los españoles, se transmite una alta fiabilidad del personaje, así como su cercanía a la familia media española, valores adecuados en todos sus aspectos en relaciuón con el producto a comunica Read more:Celebridades
, publicitarias
Celebridades en campañas publicitarias. Parte 1 2006-11-29 00:23:00 "Mucha ingravidez..., pero poca gravedad."De esta forma remataba una noticia sobre la hazaña de un equipo de médicos franceses que acababa de operar a un hombre en estado de ingravidez por primera vez en la historia. Fue a bordo de un avión y al paciente se le intervino un tumor de grasa en el antebrazo."Estarán apretados pero... ¿Y las vistas?"Nuestro personaje soltó en directo este comentario tras una información sobre las incomodidades de los astronautas de la estación espacial MIR. Estos son algunos de sus chistes en directo, nuestro personaje es un profesional de la comunicación que lleva 31 años delante de las cámaras, que nunca ha estado en el paro y cuya fuerza como comunicador ha crecido a medida que pasaba el tiempo.¿Saben de quien hablamos? Matias Prats, presentador del informativo líder y que ha sobrepasado la frontera de su labor informativa hacia el mundo de la publicidad con una campa
ña como la cuenta naranja de ING DIRECT.Imaginemos que se plantea utilizar Read more:Celebridades
, publicitarias
El fútbol vive una nueva inflación. 2006-11-29 00:15:00 Tras el acuerdo presentado ayer, se inicia sin duda una nueva
vuelta de tuerca en la venta de derechos audiovisuales de los clubes de fútbol del territorio nacional. Desde el punto de vista de la entidad deportiva, no cabe duda que es un extraordinario acuerdo dado que vende sólo los derechos para televisión para la liga y la copa, excluyendo las competiciones europeas así como otros partidos de carácter amistoso. Igualmente el acuerdo permite al club madrileño vender los derechos en otro tipo de plataformas, que evidentemente tendrán protagonismo en el futuro como los Móviles o Internet. El Madrid, según primeras estimaciones podría en virtud del contrato disponer de una presupuesto de más 400 millones de euros por temporada, frente a los casi 300 actuales. En definitiva una barbaridad.Pero donde nos asaltan muchas dudas es la capacidad de rentabilizar estos derechos por parte del comprador de los mismos. MediaPro, ya dispone de los derechos de seis equipos de primera divis Read more:inflaci
La sencillez al poder 2006-11-10 11:26:00 A continuación vemos dos ejemplos de como la sencillez puede ser plenamente efectivas a nivel publicitario. Muchas veces es mejor una idea clara y sencilla, y especialmente plasmada de forma inteligente para conseguir un gran impacto.Más información en BBC y MACDONALDS.
Vuela con tu periódico 2007-03-05 02:53:00 La prensa local y en especial el periódico Canarias7, siempre se han caracterizado por un desarrollo promocional muy sólido. Apostaron por las promociones como formular para ganar nuevos lectores y mejorar su datos de difusión y tirada, mucho antes que las más importantes cabeceras nacionales .El resultado de las últimas iniciativas, se traduce en muchos editores se copian unos a otros y para muestra un boton : Opera en el El Pais y en ABC, desde ayer domingo. . Pero en estos días, en Canarias7 han realizado una nueva apuesta por revolucionar la fórmula, ofreciendo un producto de alto valor percibido, como son los billetes de avión a Peninsula, a cambio de la compra del periodico diario. Con una mecanica muy sencilla; acumulando sólo doce cupones, canjeables por un billete de ida y vuelta a cualquier destino peninsular. La promoción esta apoyanda en sólidos socios como Air Europa y Viajes Halcón, peternecientes al Grupo Globalia . La promoción se está desarrollando conjun Read more:Vuela
El marketing móvil crece 2007-03-05 01:30:00 Según una encuesta realizada por Viachannel, dos de cada tres profesionales de la publicidad y el marketing consideran que el marketing a través del teléfono móvil es efectivo. Asimismo, uno de cada tres manifestó que había participado en acciones promocionales a través de SMS.En la encuesta realizada en el mes de enero a través de SMS, el 64% de los encuestados respondió afirmativamente a la pregunta de si consideraban que el marketing móvil es efectivo, mientras que el 33% aseguró que había participado al menos en una ocasión en acciones promocionales a través de SMS. El 75% de usuarios entre 15 y 35 años ha participado en acciones de marketing móvil; y entre 45 y 60 años es el medio más utilizado, por encima de Internet.Los defensores de este “nuevo marketing” dicen que es marketing directo, interactivo y relacional, todo en uno. El nivel de respuesta a la información recibida es más alto que en otros medios de marketing, ya que aprovecha el impuso.Por cierto Read more:crece
Prevención del Sida 2006-12-21 01:13:00 Siempre hemos defendido que la sencillez no está reñida con la creatividad y que muchas veces refleja con mayor claridad el mensajje que se quiere transmitir y esta campaña de prevención del SIDA refleja perfectamente este concepto.Esta campaña se publicó en el Khaleej Times de Dubai y la agencia es TD&A DDB.Visto en Houtlust. Read more:Prevenci
Comienza el baile, Elecciones 2007 2007-03-06 02:48:00 Tras el Carnaval 2007, comienza la segunda gran campaña del año donde las múltiples marcas, Partidos Políticos, buscan encontrar su espacio en la mente de los potenciales votantes. Marcas consolidadas, nuevas marcas, caras nuevas y otras no tanto, han empezado a inundar nuestras neuronas con sus mensajes.Desde Puro Mercadeo nos gustaría realizar un seguimiento a la misma desde una óptica publicitaria, alejada de posiciones políticas. Y dentro de la batalla que ya se ha iniciado nos gustaría proponer la lectura del artículo sobre marketing politico de Daniel Eskibel.Leer más... Para las próximas elecciones locales y autonómicas el panorama se presenta bastante más reñido que en pasadas convocatorias y para todos los partidos el reto más importante es intentar bajar la cifra de la abstención. Una cifra cercana al 60% de participación sería un éxito, y es aquí es donde la comunicación puede tener un papel muy importante.La campaña se inicia con la contratación de va Read more:Comienza
En la Rioja, nos vale con que cuentes lo que sientes al venir 2007-03-06 01:34:00 Desde puromercado hemos querido hacernos eco de diferentes experiencias de comunicación en torno a la necesidades publicitarias que tienen las marcas-país; como fórmula para la obtención de recuerdo para potenciales viajeros entre la cada vez más creciente oferta de ocio. Hoy nos gustaría hacernos eco del trabajo realizado en internet por parte de la Comunidad Autónoma de La Rioja
. El mismo es simple en el concepto, sólido en el discurso y sobre todo muy emotivo, dado que nos permite poder contar lo que cada uno siente al visitar la tierra con nombre de vino. Read more:venir
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