Owner: Puro Mercadeo URL:http://puromercadeo.blogspot.com/index.html Join Date: Sat, 03 Mar 2007 02:28:03 -0600 Rating:0 Site Description: En el mercado, pocas cosas son verdaderas, todo se vende o se compra a cualquier precio, las reglas están para incumplirlas y son pocos los que sobreviven. Nuestra única verdad es contar las cosas tal y como las vemos desde dentro con la sana intención de Site statistics:Click here
Las vallas publicitarias te hablan 2007-05-11 01:30:00 Nos hacemos eco de Motorby, que nos presenta una nueva revolución tecnológica que se basa en la introducción de un llavero con un chip especial en las vallas de publicidad de exteriores. El chip permite que en las vallas se puedan ver anuncios de forma que se dirijan al espectador como su único cliente.Esta nueva forma de publicidad se produce gracias a chips RFID o el archiconocido Bluetooth, y permite, por ejemplo, recibir un sms de felicitación o contemplar las nuevas ofertas para un determinado y único cliente en un total “one to one”.MINI en los Estados Unidos, ha sido la primera en hacer uso de esta tecnología. Sus clientes son animados a rellenar un cuestionario con preguntas de interés general; a partir de ahí se deducen sus posibles gustos o necesidades y Se les envía un llavero para detectar la presencia (como lo que se usa en los peajes de las autopistas para el auto-pago, más o menos).Dado que es completamente voluntario, no se considera invasivo. Si el tráf Read more:publicitarias
, hablan
Un Mercedes para Alonso 2007-05-10 01:41:00 El riesgo asumido por la marcas al identificarse a través de personajes populares es un debate que no tiene respuesta fácil. Durante tres años Fernando Alonso
, fue utilizado por la marca francesa Renault en el mercado español e internacional como verdadera bandera de su posicionamiento. Seguridad e innovación con una orientación clara hacia un segmento joven. Los coches se diseñaban en función de Fernando y las cifras de venta de los últimos avalan esta teoría. Renault cerró el pasado 2006 como segundo en ventas de turismos.Leer más... Detrás de las fenomenales audiencias televisivas existía una verdadera estrategia de marketing que fortalecía esa asociación. Material promocional oficial del equipo de fórmula uno inundaba centros comerciales y tiendas de deporte, presencia del piloto en toda la red comercial, cierre de todas las campañas con el coche de competición, en definitiva, un matrimonio perfecto. Fernando era Renault y Renault era Alonso. Fue trabajo de años Read more:Mercedes
Volver a empezar 2007-05-10 01:33:00 En las jornadas de marketing que se celebraron la semana pasada en Tenerife y que ya hemos comentado en un artículo anterior, hubo un ponente, José María Roca, Director Ejecutivo-Creativo de la Agencia DDB, Barcelona, que dijo algo bastante aproximado a lo siguiente:“....no creáis nada de lo que ya sabéis, desechen todo lo que conocen y vuelvan a empezar, pero ojo.....para poder desecharlo tienen que aprenderlo primero...” Esto me da pie a hablar de los estudios de hábitos de consumo, cuyos resultados tienen como objetivo el conocer las actitudes como consumidores de los segmentos a estudiar, distribución de su tiempo, fuente y destino de sus ingresos, hábitos, aficiones, percepciones y expectativas. Se trata de una herramienta casi indispensable para poder dirigir los esfuerzos de marketing de las empresas para las que trabajamos.Pero, como en toda regla, también está su excepción, y Aquarius lo hace evidente en sus últimas campañas de marketing, concretamente en sus Read more:Volver
Tres historias que cambiaron el mundo conocido 2007-05-09 01:40:00 Un buen amigo, Sergio Engel, nos envio este video del discurso de Steve Jobs, fundador de Apple y Pixar, en la apertura de la universidad de Stanford, EEUU.Sólo nos queda agredecer a la tecnologia el poder disfrutar de las palabras de este personaje clave en el Siglo XX, protagonista todavía en el Siglo XXI. Read more:mundo
Movistar y el marketing móvil 2007-05-09 01:30:00 Hemos leido en El País como el gigante de las telecomunicaciones móviles en nuestro país, Movistar
va a lanzar esta semana los primeros anuncios a través del móvil en España. Planean utilizar banners, enlaces patrocinados, anuncios interactivos o el envío de sms con promociones gratuitas, e incluso ya han cerrado acuerdos con varios anunciantes.Leer más... Plantean que el móvil debe ser incorporado a las políticas y estrategias de marketing, y aunque consideramos que el teléfono móvil puede convertirse en un excelente canal o medio publicitario, desconocemos los auténticos motivos de esta decisión. Se trata de imitar a Google y su plataforma AdsWord o es una estrategia para generar un mayor tráfico en su red.De entrada la posible colocación de banners o anuncios en el portal 'Movistar emocion' hará que aumente el tamaño de la descarga, y eso en un escenario en que el usuario paga por la cantidad de contenido descargado, hará que sea al usuario del portal le 'cueste
Rafael Caballero 2006-11-30 15:36:00 DIRECCIÓN: Avenida Rafael
Cabrera, 22TELÉFONO: 677.910189EDAD 39 AñosE-MAIL rcaballerog@gmail.comFORMACIÓN ACADÉMICA1.986 - 1.992 Ingeniería Telecomunicaciones. Universidad Politécnica de Madrid2.006 Máster en Contabilidad y Análisis de Balances EXPERIENCIA PROFESIONAL2003 - Actualidad Empresa: Instituto Tecnológico de Canarias, S.A.Jefe de Proyectos. Departamento de prospectiva y gestión de la Tecnología.Oficina Técnica del proyecto La Palma Digital1999 - 2002 Empresa: Canarias Telecom (Auna Telecomunicaciones)Departamento de Planificación Estratégica. Relaciones con la Administración y otros operadores, Elaboración de presupuestos y planes estratégicos.Departamento Comercial. Adjunto al Director Comercial. Gerente Planificación y Control: Elaboración de Planes y Políticas comerciales, Elaboración de Planes de Comercialización y de Marketing, Coordinación de Areas comerciales, Seguimiento y control de objetivos.Departamento Técnico. Director de Red: Elaboraci
Eladio Bombín 2006-11-30 15:21:00 DIRECCIÓN: c./ Pintor Juan Guillermo, 6 4ºNTELÉFONO: 647534703EDAD 37 AñosE-MAIL ebombin@gmail.comFORMACIÓN ACADÉMICA1.987 - 1.992 Licenciatura en Derecho. Universidad de Las Palmas de Gran Canaria2.005 - 2.006 Máster en Gestión Publicitaria de los Medios. Centro Universitario Villanueva, MadridEXPERIENCIA PROFESIONAL2006 - Actualidad Empresa: Dr. Job Centro Creativo S.L. Agencia de Publicidad. Consejero y Accionista.Consultor de Publicidad y Marketing para empresas, entre ellas destacan Binter Canarias y Grupo IBSA.2004 - 2006 Empresa: Dr. JobCentro Creativo S.L. Agencia de Publicidad. Consultoría de Marketing.Director-Gerente. Responsabilidad de un equipo de 15 personas.Cuentas: Volkswagen Canarias, Binter Canarias, Spar Gran Canaria, La Caja de Canarias, Infecar, Grupo IBSA.Facturación 2005: 560.000 euros.2001 - 2004Empresa: Arreglos Capilares S.L. (La Peluquería). Agencia de Publicidad. Socio yDirector Ejecutivo. Responsabilidad de un equipo de 12 personas.Cuentas: Volks
De verdad buscamos clientes 2007-05-14 01:15:00 En unas jornadas en las que estuvimos hace unos días nos encontramos con algo que nos resultó curioso, uno de los ponentes, Ramón Arellano de la empresa kukuxumusu, estuvo los 45 minutos de la ponencia hablando de “seguidores”, en ningún momento usó la palabra “cliente”. Podría parecer algo sin importancia pero muy al contrario refleja toda una filosofía de marca, muestra todo un concepto de estrategia empresarial.Construir una marca no es sólo darle un nombre a un producto, es generar una experiencia, lo que significa tener en cuenta el contacto que la gente tiene con la marca, se trata de que cada una de esas experiencias sea lo más positiva posible y satisfaga por encima de las expectativas creadas. La mayoría de los departamentos de marketing trabajamos muchísimo para desarrollar una imagen sólida de la marca a fin de que nuestro público objetivo tenga la sensación de que si compra esa marca va a obtener valor y no solo producto.Algunas empresas han tenido muc
Calentamiento Global 2007-05-14 01:10:00 Verdaderamente el tema del calentamiento global y sus efectos sobre nuestro planeta representan un elemento de preocupación en nuestras vidas y como tal se han confeccionado numerosas campañas con el objetivo de llamar nuestra atención y concierciarnos sobre el tema.Hoy traemos dos de esas campañas, cada una de ellas con una estrategia diferente, la primera haciéndose eco de las consecuencias y la segunda tratando de que todos contribuyamos a resolverlo, aunque sea a pequeña escala, aportando nuestro pequeño grano de arena.Esperamos que estas campañas contribuyan a la solución de un problema muy serio.Visto en AdsOfTheWorld. Read more:Global
Canarias en el circuito de Fórmula 1 2007-05-16 06:18:00 La Fórmula
1 es uno de los ganchos publicitarios con más éxito y todas las grandes empresas se han lanzado para encontrar un hueco en este mercado, Banco Santander, Vodafone, Telefónica, ING, Credit Suisse y desde este pasado Gran Premio de España, Canarias
también estará presente.Parece de perogrullo recordar que el objetivo al elaborar las diferentes estrategias de promoción de cualquier producto es el de potenciar su presencia en los mercados objetivos. Aquí comentamos dos diferentes estrategias: Gobierno de Canarias y Banco Santander.Leer más... La Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias decidió situar el destino del Archipiélago en los seis grandes premios de Fórmula 1 programados en Europa, con una inversión superior a los dos millones de euros, tal y como comentan en Canarias Ahora, la promoción isleña en el circo automovilístico comenzó el pasado fin de semana en el Circuito de Cataluña y continuará hasta el próximo septiembre por Magny-Cours (Franc
Las primeras 20.000 visitas 2007-05-16 03:46:00 Trás más de seis meses de andadura por estos mercados, Puro Mercado se ve en la obligación de celebrar sus más de 20.000 visitas según nuestro contador. Con más de 250 contribuciones desde el comienzo los integrantes de Puro Mercadeo nos sentimos especialmente orgullosos de haber mantenido el ritmo de contenidos ayudados por vuestra presencia diaria.Poco a poco hemos ido superando muchas de las metas que nos habíamos marcado y constituye para nosotros un orgullo el que algunos compañeros ya nos enlazan, theorangemarket, ideacreativa, musdegofio, etc..Muchas gracias a todos y prometemos más.
Nuevas Armas para Islas 2007-05-15 02:00:00 La información aparecida en los medios regionales relativa a la compra por parte de Naviera Armas del 50% de las acciones de la compañía aérea Islas Airways, supone una noticia de impacto para toda la Comunidad. Durante los próximos meses se podrán ir analizando lo que supone para el sector del transporte en Canarias este paso de dos de los operadores más importantes. Junto a Binter Canarias y Fred Olsen, las compañías ahora asociadas concentran casi todo el transporte de pasajeros y carga entre las Islas Canarias.Leer más... Islas, segunda aerolínea regional, trás la también empresa canaria Binter Canarias que con casi el 80% de la cuota de mercado lidera históricamente el sector del transporte de personas. Estos años han sido duros para Islas por sus cambios internos, cambio de accionistas incluidos y su definición de modelo de negocio en un mercado que ha dado muestras de un razonable crecimiento. Islas ha apostado por una fuerte posición en la provincia de Tenerife
Polémica, límites 2007-05-15 01:30:00 Gracias a nuestro amigo Javier de The Orange Market hemos visto dos campañas que podemos calificar de originales, diferentes, además de transmitir un mensaje bastante claro y sin ambigüedades. Sin embargo, también nos encontramos con que hace uso de ciertos 'recursos' que podrían herir ciertas sensibilidades.Se trata de una campaña de coches usados en Colombia y otro de preservativos de la marca Durex.Puedes ver los anuncios viendo la versión completa de este post aquí. Ante los mismos nos preguntamos, como hemos hecho en otras ocasiones (1 y 2, sobre la existencia de límites a la publicidad.Leer más... "Paula Hernández, dos divorcios, cero hijos. Usados a los que nunca les dirías que no. Solo en los concesionarios Renault".Resulta obvio que los dos anuncios tratan algunos aspectos delicados para muchas personas y aunque directamente no se menciona nada 'inconveniente', debemos considerar también lo que de ellos podría deducirse o entenderse.Por nuestra parte consider
Preparados para el Mercadeo 2007-05-17 09:03:00 Durante las últimas semanas tuvimos en Puro Mercadeo el honor de asistir como invitados a la presentación de los proyectos de cuarto curso de Escoex en la sede de la Fundación Bravo Murillo en Las Palmas de Gran Canaria. Los alumnos de último curso de la carrera universitaria de Dirección Comercial Internacional y Marketing, presentaron al jurado invitado, profesores, compañeros y familiares, los proyectos de fin de carrera.Leer más... La mayorÃa de los proyectos destacaron por su viabilidad y sólida exposición. Cada alumno, asesorado por un tutor, desarrolló durante el presente curso una idea de negocio. Investigaron su viabilidad, analizaron el entorno y en algunos casos hasta crearon una marca. Posteriormente desarrollaron un Plan de Negocio, donde se incluÃa el plan comercial y las acciones de marketing a ejecutar. La mayorÃa de estos proyectos podrÃa ser perfectamente viable y en sus ojos de emprendedores existÃa el convencimiento, que supieron trasladar a la audien
El cliente manda 2007-05-22 18:58:00 Estábamos leyendo el artículo de Enrique Dans sobre las televisiones planas y tenemos que estar completamente de acuerdo con el hecho de que independientemente de las políticas y estrategias de marketing el cliente siempre tiene la razón y hace lo que quiere.De otra forma resulta complicado entender la evolución del mercado de las televisiones planas. Este artículo ha experimentado unas cifras crecientes de ventas en los últimos tiempos. Sin embargo, este artículo ofrece algunas características 'inferiores' respecto a sus antecesores televisores tradicionales de tubo, entre los que podemos destacar fundamentalmente la duración y sobre todo un precio significativamente mayor. Además y en las condiciones actuales de la emisión de televisión, la calidad de imagen que puede obtenerse en estos dispositivos no es superior a la de sus antecesores, al menos hasta que la alta definición se implante de forma definitiva. Por ello, ¿qué hace que un consumidor adquiera este produc Read more:manda
Publicidad impactante 2007-05-22 18:36:00 Nos hacemos eco de un spot que reúne todas las características de la “publicidad polémica”. A nosotros nos parece contundente, diferenciado del resto de anunciantes del sector y claramente impactante, aunque sospechamos que su producción se reduce al mundo de los “festivales”. Esperamos que lo disfruten.
Atención al cliente y beneficios bursátiles 2007-05-22 02:08:00 Hemos leido un interesante artículo en el blog de Enrique Dans sobre la satisfacción al cliente y la valoración bursátil.El informe nos ha parecido especialmente interesante porque desde muchos puntos de vista la inversión en atención al cliente se ha considerado un gasto en su concepción más negativa, y que el mismo no tiene una repercusión positiva de relevancia sobre la cifra de negocio.Sin embargo, el estudio sobre el que se basa el informe muestra como aquellas empresas que invierten en atención al cliente obtienen una mejora de sus resultados en los mercados bursátiles. El estudio se ha basado en la constitución de una cartera de valores elegida en base a la clasificación de esas empresas en el ACSI (American Customer Satisfaction Index), cartera que se iba modificando anualmente en función de ese índice, vendiéndose los valores que perdían posiciones en el índice y añadiendo a la cartera de valores las empresas que ocupaban las posiciones de privilegio del mis Read more:Atenci
, beneficios
Publicidad polémica de altos vuelos 2007-05-22 01:54:00 Nos hacemos eco de una noticia publicada en El Mundo que nos detalla que Iberia ha retirado de su página web el anuncio en el que se presentaba a un bebé que gana un premio en la web de Iberia, se traslada a La Habana y ahí es atendido por dos mujeres en bikini que atienden sus necesidades. La Federación de Consumidores en Acción (FACUA), que coonsidera que el video trata "a las mujeres cubanas con tópicos denigrantes", solicitó a la compañía eliminar la hace una semana, hecho realizado sin más comentarios por la compañía.Aunque el video haya sido retirado ha sido inevitable que circule por la red y os lo presentamos, a la vez que nos preguntamos ¿Quién ha podido darle el visto bueno a este anuncio? Read more:vuelos
Mupis Humanos, por decir algo 2007-05-21 02:03:00 Nuestro compañero del mercadeo, Alessio, socio del exclusivista Promedia, nos remite este interesante enlace a la página de presentación de un nuevo soporte para publicidad exterior, Moving Board, 'Idea en movimiento'. Él se refería a ellos como verdaderos mupis humanos y no es mala definición para este formato original de presentar anuncios o mensajes publicitarios. El medio consiste en unos paneles móviles iluminados transportados por un conjunto de actores. Permite transmitir el mensaje de forma móvil obteniendo un razonable impacto en zonas de amplia concentración de público. Imaginemos calles, centros comerciales o en las inmediaciones de eventos de mucho tráfico rodado o de personas. Lo vemos muy interesante para campañas y promociones en fase de lanzamiento o bien como refuerzo a acciones de BTL o marketing de guerrilla. ¿A qué más de uno se lo imagina en la actual campaña electoral?. Pues eso renovarse o morir.
El vuelo del moscardón 2007-05-21 00:57:00 Nos ha encantado este original anuncio de la agencia Draftfcb Portugal para el insecticida RAID. La relación establecida entre la obra del genial Nikolai Rimski-Kórsakov y los fulminantes efectos del insecticida nos parecen una excelente muestra de creatividad y sobre todo una idea muy original.Sin embargo, podríamos comentar como aspecto negativo la necesidad de conocer algo de inglés para poder entender el mensaje.Visto en Revolución Creativa. Read more:vuelo
Una nota de humor 2007-05-20 07:05:00 En esta contribución queremos mostraros algunos aspectos del marketing y la publicidad que nos han puesto una sonrisa en la boca.Concretamente se trata de dos propuestas, la primera sobre los efectos secundarios que hasta la publicidad puede tener y la segunda una comparación entre dos versiones y dos realidades claramente diferenciadas.Esperamos sacaros alguna sonrisa.Leer las propuestas... La publicidad puede tener efectos secundarios. En varios artículos hemos comentado las bondades de los soportes exteriores, vallas publicitarias, etc. También hemos hablado de patrocinio de eventos deportivos. A continuación queremos mostrar lo que NO se debe hacer con soportes publicitarios exteriores.Dos versiones, dos realidades. Sin comentarios.
¿Dónde debemos invertir nuestro plan de medios? 2007-05-25 02:07:00 Nos hacemos eco del siguiente estudio.En él nos cuentan que la Televisión sigue siendo el medio principal, que funciona pero que cada vez hay más publicidad y cada vez es menos eficaz, es decir, cada vez se emiten más anuncios y son menos vistos. El origen de esta situación debemos encontrarlo no sólo en la saturación publicitaria sino también en la elevada segmentación del medio y como consecuencia de todo ello nos encontramos con una clara pérdida de notoriedad de las campañas que emplean televisión como soporte principal.Imaginemos un anunciante que ha venido haciendo campañas en el medio televisivo durante un par de años y con diferentes creatividades, con la cual ha obtenido una notoriedad publicitaria de un 35% de media. Su objetivo principal cuando cambiaba la creatividad era aumentar esa notoriedad pero no lo ha conseguido e incluso puede haber disminuido.Leer más... Según este estudio se ha podido extraer un modelo matemático que indicaría que si para el añ Read more:invertir
Festival El Sol 2007-05-24 02:19:00 A partir de hoy y durante este fin de semana se desarrolla el festival publicitario El Sol.El Sol, que aunque comenzó su andadura como el Festival
de San Sebastián de Publicidad y siendo un festival básicamente de televisión, con el paso de los años y la propia evolución del sector se ha convertido en un festival multimedia, con presencia de televisión, cine, medios gráficos como diarios, revistas y publicidad exterior, radio, soportes interactivos, marketing directo y marketing promocional. En estos momentos es el festival más prestigioso del sector en España y este año cuenta con 3.465 piezas, de las cuales 1.485 son de procedencia iberoamericana y 1.980 de agencias españolas con un incremento del 6% en la participación con respecto al año anterior.En esa búsqueda de la diferenciación este año la organización ha presentado un canal de televisión en internet, donde podremos ver material del año pasado, entrevistas, conexiones en directo y diversos making off. No pr
¿Han cambiado de verdad las reglas? 2007-05-24 01:50:00 Isabel, desde la agencia de comunicación y relaciones públicas AUBY nos remite la nueva película para el lanzamiento de la Cruz Campo Light. Una de las campañas estrellas de este mes a nivel nacional por el importante presupuesto que tiene tanto en producción como en medios que parece tener detrás. Será para nosotros un honor publicar la pieza y comentarla.HISTORIA: Bajo el eje de comunicación de que "las cosas han cambiado
" han construido una sucesión de historias con los papeles cambiados. Algunas de las escenas resultan especialmente atractivas como la de caperucita comiéndose al lobo. Y en todo el spot se busca mantener al espectador bajo el efecto de la divertida sorpresa que seguirá en el siguiente plano. El hilo conductor es presentar situaciones absurdas y divertidas que refuercen el eje elegido. NOTA: 4,5.REALIZACIÓN: La realización nos parece muy acertada. Combina adecuadamente elementos de película clásica con divertidos elementos de post-producción digital q
¿Que nombre le ponemos? 2007-05-28 02:30:00 En puromercadeo continuamos planteando pequeños ejercicios. Este artículo lo estructuraremos de la siguiente forma, primero os trasladamos las claves conocidas de como crear el nombre de una marca, y en un segundo apartado os trasladamos como una empresa se salta todo lo conocido y “encuentra” su nombre en base a otra serie de consideraciones que os trasladamos directamente de las palabras de uno de sus creadores.PRIMERA PARTE. CLAVES CONOCIDAS.Parece claro que La marca es una parte muy importante de un producto y a largo plazo es un activo muy valioso. ¿Podrías imaginar a McDonald’s® si se hubiese llamado “Hamburguesas Ray”? ¿Qué tal Pizza Hut® como “Pizzería Juan”?Leer más... Encontrar el mejor nombre no es una tarea fácil, pero con un nombre adecuado, los beneficios son múltiples. El nombre combinado con su logotipo y slogan van a ser su carta de presentación y juntos serán un elemento clave en su empresa al comunicar un mensaje implícito: qué hace, qu
Protector solar. Lee las instrucciones aunque no las sigas 2007-05-28 01:43:00 En anteriores artículos hemos comentado la grata sorpresa que nos encontramos en las pasadas jornadas de marketing celebradas en Tenerife. Se trata de José María Roca, Director Ejecutivo-Creativo de la Agencia DDB, Barcelona, todo un descubrimiento para los que no teníamos el placer de conocerle. Ahora queremos compartir con ustedes un documento que nos mostró y que nos parece sencillamente excepcional.
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