Owner: Puro Mercadeo URL:http://puromercadeo.blogspot.com/index.html Join Date: Sat, 03 Mar 2007 02:28:03 -0600 Rating:0 Site Description: En el mercado, pocas cosas son verdaderas, todo se vende o se compra a cualquier precio, las reglas están para incumplirlas y son pocos los que sobreviven. Nuestra única verdad es contar las cosas tal y como las vemos desde dentro con la sana intención de Site statistics:Click here
Dejar de fumar 2006-12-20 01:10:00 Interesante campaña sobre los perjuicios del tabaco realizada en Portugal. En vez de aludir de forma directa a los mayores perjuicios del tabaco, la campaña se fija en aquellos aspectos de la vida cotidiana que se ven claramente perjudicados por el consumo de esta droga: el gusto, la actividad sexual, el olfato y los niños.Siempre se ha dicho que una imagen vale más que mil palabras.Esta es una campaña de la agencia DDB de Lisboa (Portugal) en contra del tabaco. El mensaje común de toda la campaña dice algo así: "No es sólo la vida que se pierde. es lo que se pierde de la vida".
La estrategia del océano azul 2007-03-07 02:19:00 Nos hemos encontrado con un interesante libro titulado Blue Ocean Strategy, "La estrategia del Océano Azul" que consideramos muy interesante y recomendamos su lectura.En el libro se distinguen dos situaciones en las que se puede mover una compañía en lo que se refiere a su mercado. En primer lugar tenemos el denominado 'Océano Rojo', que abarcaría los mercados existentes con unas reglas de juego claras y conocidas por todos, una demanda estática o con escasa variación, múltiples competidores y donde los diferentes participantes en el mismo basan sus estrategias en 'enfrentamientos' con su competencia a través de pequeñas diferenciaciones del producto, reducciones de márgenes y las inevitables guerras de precios, todo ello convierte ese océano que representa el mercado en rojo de la 'sangre' de sus miembros.Leer más... Por otro lado nos encontramos los 'Océanos Azules', aquellos mercados que aunque desconocidos están ahí esperando que alguien los descubra, donde
Ser Atlético es ser diferente 2007-03-07 01:30:00 El club del Manzanares encargó a la empresa de marketing y comunicación, Young and Rubicam, un estudio de investigación sobre la marca Atlético de Madrid. El estudio fue presentado ayer en la sala Vips del Vicente Calderón. La empresa hizo un análisis de percepción con 3.500 participantes de entre 18 y 74 años. Los tres rasgos más importantes y destacados son: es una marca muy diferenciada, un aspecto importante para dar vida a una firma; muy familiar y conocida por el gran público; y neutra, que cae bien fuera de casa.Leer más... El estudio revela que la esencia de la marca Atlético de Madrid cuenta con varias cualidades valoradas con ochenta puntos sobre cien, como es que "es luchadora, atrevida, fuerte, líder, auténtica, diferente, con encanto, criterio, que cautiva, sociable, amigable, divertida y socialmente respetada, un valor en auge".Según el consejero Miguel Ángel Gil "éramos conscientes de que el Atlético es una marca con gran carisma y potencial pero con el
Sencillez y Tecnología 2006-12-13 02:07:00 El sector de la telefonía móvil se encuentra inmerso en una feroz guerra comercial. La competencia es feroz y los productos, debido al desarrollo tecnológico, son cada vez más variados y complejos.Ante un ritmo de cambios y nuevos productos tan vertiginoso, la nueva creatividad de Movistar, se para a pensar en el verdadero uso que hacen los usuarios de la telefonía móvil. Y encuentran una respuesta tan sencilla como esta: los móviles sirven para poder decir cosas como Hola. En definitiva expresaron en una única idea ese concepto tan sencillo y a la vez condensador de lo que significa la telefonía móvil para sus clientes.Los teléfonos son cada vez más complicados y ofrecen mayores prestaciones y servicios, pero la gente los quiere para poder hablar y poder decir hola.“...y si en realidad la gente quiere el móvil básicamente para decir cosas sencillas ¿por qué la mayoría elige movistar?...”En este sentido creemos que Movistar se proponía dos objetivos básicos con l
Videojuegos, un nuevo soporte 2007-03-08 02:30:00 Son muchas las razones que han provocado la aparición o la utilización de nuevos soportes publicitarios, aunque fundamentalmente podemos citar la saturación de los medios tradicionales, las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías y la necesidad de contactar con un público cada vez más esquivo y diperso.Los videojuegos se plantean como una de las alternativas de ocio de mayor éxito y con mayor desarrollo en los últimos tiempos, de ahí que se plantee su explotación publicitaria. Juegos con escenarios cada vez más realistas, el auge del juego en red gracias al desarrollo de internet y una cifra cada vez más importante de usuarios justifican la existencia de agencias o empresas que exploten este formato. Lo que inicialmente podía ser considerado una atrevida experiencia posee ahora unas previsiones de mercado cercanas a los 1000 millones de euros en el año 2010 según algunos especialistas.Leer más... Este hecho ha motivado que auténticos gigantes de la industria d
Inversión Publicitaria 2006 2007-03-08 01:30:00 Leímos hace unos días en Territorio Creativo la publicación por parte de Infoadex de los datos correspondientes a la inversión publicitaria en el año 2006.De entre los datos destacados del estudio podemos destacar los siguientes: Importante crecimientos de la inversión en prensa (7,5%) y televisión (7,8%). Incremento del 33% hasta alcanzar los 160 millones de euros en internet. Crecimientos muy importantes en actos de patrocinio, bien en mecenazgo (9,3%) o deportivo (13,7%). En total, la inversión real en publicidad en 2006 ha sido de 14.590,2 millones, un 6,2% más que en 2005. También puede consultar un resumen del estudio que han colgado en MarketingDirecto. Una lectura muy conveniente.
Berdí Perez: "La TV en España no avanza al ritmo del Basket." 2007-03-09 02:30:00 Director General Club Baloncesto Gran CanariaEn esta ocasión nos hemos querido acercar a la figura más representativa de la actividad comercial y organizativa de un medio o soporte, el Director General del C.B.Gran Canaria. Las entidades deportivas profesionales vienen siendo desde hace años captadores importantes de la inversión publicitaria en medios no convencionales de los anunciantes de nuestro mercado. En este sentido el club de baloncesto, es un magnifico ejemplo de fidelidad a las marcas y un extraordinario medio para garantizar un contacto con una audiencia cada vez más amplia y lo que es más importante más fidelizada por sus colores.Leer más... ¿Cuántos años como Director General? ¿Dónde has notado más evolución en la profesionalización de la entidad?Llamese director general o gerente, un total de 16 años. En la parte económica.¿Entiendes que el actual sistema de competición de la liga habría que modificarlo? ¿En qué aspectos?Posiblemente sí, pero con Read more:Perez
, ritmo
, Basket
Exceso de creatividad 2007-03-11 17:49:00 Hay veces que resulta bastante complicado entender los mensajes que quieren transmitirnos los creativos publicitarios, o al menos a nosotros nos lo parece.Tal vez el objetivo sea hacernos pensar o generar en el espectador la suficiente curiosidad para que explore más allá del anuncio.Leer una explicaciónLa mejor explicación que hemos encontrado a este anuncio de WONDERBRA la hemos encontrado en Brief Blog, donde se nos indica que representa lo que se denomina "Prueba del Lápiz", una manera de conocer si el pecho de una mujer está levantado en "condiciones óptimas" (el lápiz no caería) o requiere un wonderbra. Read more:Exceso
, creatividad
Un Juramento: Apostar por lo nuestro 2007-03-12 02:30:00 La Televisión Canaria está ultimando el lanzamiento de una serie de ficción de 32 episodios con contenidos canarios. El proyecto, que puede convertirse en la producción audiovisual más importante de los proyectos realizados en nuestra tierra, siguiendo la estela de productos similares actualmente en antena en otras televisiones autonómicas como Arrayan en Canal Sur o Ventdelplá en TV3, ambas con datos cercanos al 30% de Share.En Canarias este tipo de formatos han arrastrado grandes éxitos de audiencia y la apuesta por la cercanía de las tramas puede ser la guinda a una producción a la que deseamos el mayor de los éxitos.En términos numéricos superar el 15% sería un rotundo éxito, dado que estarían casi duplicando el share de la cadena. Será un producto de prime time y comenzará su emisión trás una potente campaña de lanzamiento en la tercera semana de Abril.En el reparto contaran con más de 30 actores canarios y la producción corresponde a la productora canaria M Read more:Juramento
, Apostar
Reinaldo Argüelles, Mediasfera, Nuevo Director General de AMPE 2007-03-12 02:00:00 AMPE aceptó por unanimidad el nombramiento de Reinaldo
Argüelles
como DirectorGeneral
de AMPE. Reinaldo hasta ahora ejercía como Socio-Director de Mediosfera, que como conocen es la mayor Plataforma de Información Profesional en Internet sobre los Medios Publicitarios de España: PRENSA, SUPLEMENTOS, REVISTAS, RADIO, TELEVISIÓN, INTERNET, EXTERIOR y CINE, convertida desde su nacimiento en una interesante herramienta para todos los profesionales de la industria.Reinaldo Argüelles sustituye en el cargo a Jesús Martín quien ha dirigido Ampe durante diez años. Ingeniero Superior de Telecomunicaciones, ha estado vinculado en su carrera profesional a los Medios desempeñando puestos directivos en: Red de Publicidad Exterior, Cadena Cope, Antena 3 de Radio, Antena 3 Televisión y Onda Cero Radio. Vinculado a AMPE en calidad de Consejero, actualmente es coordinador de un módulo del Máster V en Gestión de Medios Publicitarios de la propia Asociación y dirige el Portal de informaci Read more:Nuevo
Elecciones Autonómicas y Locales 2007 (I) 2007-03-13 02:07:00 Hoy vamos a hablar de Nueva Canarias, una nueva marca electoral que concurre a las próximas elecciones de Mayo. Nace de la agrupación de partidos que conformaban Coalición Canaria y está liderada por el ex-presidente autonómico Román Rodríguez.Leer más... MARCA: Nueva Canarias nace apenas hace dos años, por lo que puede resultar desconocida para la mayoría de los votantes. Bajo esa premisa han desarrollado un branding de carácter tipográfico, jugando con los siglas "NC" y con una apuesta muy marcada por el color verde como elemento de carácter, convirtiéndose casi en una bandera. Más confuso resulta la apuesta por apellidos más locales, Nueva Gran Canaria, Nueva Canarias Telde, etc..SLOGAN: "Para que cambies Canarias". Nos parece sólido y de alto recuerdo.EJE DE COMUNICACIÓN: Su eje está basado en posicionar su marca, nueva y de baja notoriedad, como una nueva opción nacionalista. Necesitan diferenciarse en el tono y el mensaje de Coalición Canaria. Dan presencia Read more:Auton
, Locales
¡Sorpresa! El Corte Inglés no vale nada 2007-03-13 01:27:00 Al menos esto es lo que viene a decir el consejero delegado de El Corte
Inglés, Carlos Martínez Echevarría, que ha declarado que la marca de la primera cadena de distribución española "está contabilizada a cero", al tratarse de un valor intangible.Estos grandes almacenes están inmersos en una batalla legal para definir el precio final de sus acciones.Por el contrario, los abogados de la acusación presentaron un informe de auditoría, elaborado por la consultora Interbrand, que valora la marca en 1.600 millones de euros.No pretendemos arrojar luz sobre ninguna batalla legal pero si recordar algo básico en toda empresa. La marca se puede volver valiosa para el público, pero también se vuelve valiosa para quien la ofrece, de ahí que deba ser considerada como uno de los activos más importantes de quien la posee.Para establecer el valor de la marca como un activo debemos ser capaces de medir indicadores tales como su conocimiento, recordación y preferencia, su calidad percibid
Censura en la España del Siglo XXI 2007-03-15 03:00:00 En una información recogida en el Periódico El País se anuncia la intención por parte de la empresa de moda Dolce Gabbana de eliminar la inversión publicitaria en España en el ánimo de "proteger la libertad creativa que ha caracterizado a la marca".Nos parece un interesante debate planteado respecto al tono y los elementos de las últimas campañas de marcas como Armani, la citada Dolce Gabbana, Burger King Y otras.¿Son excesivamente sensibles las diferentes administraciones españolas ante un discurso creativo arriesgado?¿Es posible que la industria se autorregule, antes de la intervención estatal? ¿Es una moda el estar tan vigilantes ante estas propuestas?Como venimos insistiendo desde Puro Mercadeo, la frontera entre lo creativo y notorio es demasiado estrecha entre lo socialmente admitido. Por lo que noticias como la violencia doméstica y la pornografía infantil parece que hacen poder cuestionar determinados postulamientos creativos.
La Publicidad Interactiva a Debate 2007-03-15 02:30:00 Estamos en una gran comunidad. Todo el mundo expresa sus opiniones, sus gustos, sus frustaciones, sus recomendaciones. La gente empezó a hablar y muchos otros están dispuestos a leerlo. Ayer cuando volvía casa me di cuenta que mi móvil había desaparecido. Mi sentimiento fue como si me hubiera quedado desnudo, que voy hacer sin él.Este y otros temas orientados al marketing interactivo serán objeto de debate y estudio en la las jornadas de IBA, que tienen previsto celebrarse en Madrid y Barcelona durante la última semana del presente mes. Valdría la pena estar allí. Read more:Interactiva
, Debate
Mix de medios 2007-03-14 10:36:00 Interesante nota que hemos leido en Interactiva Digital acerca de la eficacia del uso combinado de dos medios soporte, televisión e internet, para la promoción de un producto, en el caso objeto de estudio la película "X-men, la decisión final".Según los resultados de ese estudio, la combinación de medios, Internet + Televisión, es la que mejores resultados ha generado en recuerdo publicitario y de marca. El 89% de los expuestos a través de Internet y TV citan X-Men entre las 5 películas de las que han visto publicidad.Para nosotros se pueden extraer dos interesantes conclusiones sobre el estudio. En primer lugar la importancia creciente de la publicidad online; y en segundo lugar la necesidad de combinar medios para obtener el máximo rendimiento de una acción publicitaria. Lejos han quedado los tiempos en los cuales la presencia en un único medio garantizaba el alcanzar los objetivos de una campaña, por lo que la correcta elección del mix de medios se constituye en un fac
Todavía no es tendencia pero 2007-03-14 08:00:00 En este artículo nos hacemos eco de las camisetas Shyno con las que pierdes la timidez y puedes flirtear en Italia.La nueva moda entre los jóvenes italianos es una línea de camisetas que permite comenzar a intercambiar mensajes de texto en forma absolutamente anónima. Una camiseta con un nombre en clave y un número de identificación bastan para vencer la timidez y enviar un mensaje anónimo al teléfono de la persona que a uno le gusta, según el estilo "Shyno", la nueva forma de coquetear en Italia. Leer más... La camiseta, creada por el estudiante de medicina Simone Gianicola, tiene un mensaje directo, "noshyne" (sin timidez en inglés), y puede comprarse a través de internet o en numerosas tiendas italianas al precio de 38 euros.Trae, además, una tarjeta similar a la de las recargas telefónicas, que contiene un código secreto con el que se conecta el número de la camiseta al teléfono celular del propietario.Con este método se pueden enviar por teléfono móvil mensajes
Marketing Relacional, o como se demuestra amor para ser querido 2007-03-16 09:00:00 Dentro del marketing siempre se ha hablado de la importancia de disponer de la mayor y mejor cantidad de información sobre nuestros clientes, la mayoría de las veces con el objetivo de preparar mejores campañas y orientar nuestra oferta de la mejor forma posible hacia nuestro cliente. Sin embargo en pocas ocasiones se habla de aprovechar esa misma información a la hora de 'generar' marca para nuestra empresa.De este tema trata el siguiente artículo, de la posibilidad y las ventajas de aplicar el marketing relacional en la generación de marca.Leer más... La publicidad es una herramienta necesaria pero intrusiva, que trata de ayudarnos en la mejor decisión de compra de algún producto. Sin embargo en muchas ocasiones esa decisión de compra se produce en base a la que recordamos haber visto u oido, o simplemente a la que el cliente asocia unos mejores atributos. Esa precisamente es la función del marketing de marca.Muchas veces el contacto directo con nuestro cliente se establ Read more:Marketing
Noticias de Impacto 2007-03-16 08:00:00 La Asociación de Anunciantes de España, organización de ámbito nacional de reconocido prestigio en la industria publicitaria nacional, y que tiene dentro de sus fines el potenciar la figura del anunciante, favorecer la autoregulación, ofrecer asesoramiento y defender los intereses de esta parte fundamental de la industria, tiene en su página web una potente herramienta de relación para sus asociados.Dentro del site tenemos una sección muy visitada por Puro Mercado: Noticias de Impacto. En esta sección el departamento de comunicación de la asociación recopila noticias de interés para los anunciantes, aparecidas fundamentalmente en la prensa escrita nacional. No se la pierdan.
El premio tiene premio 2007-03-19 02:00:00 Las agencias de publicidad, como otras empresas dentro de cualquier sector económico, tienen como objetivo 'vender' su producto, la labor y los servicios que son capaces de desarrollar y realizar. Su público objetivo son los anunciantes y se dirigen a ellos con los mejores medios que puedan tener a su alcance.Por ello desarrollan su propia estrategia de marketing. Uno de los elementos que utilizan dentro esas estrategias lo podemos encontrar en los festivales. Se plantean esos festivales como un escaparate donde presentar sus capacidades y para ello que mejor forma que presentar su producto.Dentro de esos eventos nos encontramos con la figura de los premios o distinciones. Estableciendo una analogía con el Oscar en el mundo del cine, esos premios facilitan el grado de conocimiento, la notoriedad del producto, y pueden llegar una importante incidencia en los resultados y los beneficios del producto.Leer más... Precisamente por ello, surgen algunas voces que critican las formas y l
¿Debemos cuestionar a Sofres? 2007-03-19 01:08:00 La retransmisión del último partido de Champions entre el Bayern y El Real Madrid ha servido nuevamente para poner en cuestión el valor de la muestra de Sofres respecto a las audiencias del soporte de mayor inversión publicitaria en nuestro país, la televisión.Los datos presentados por IPSOS, bajo encargo de Sogecable, parecen cuando menos poner en discusión un modelo aceptado, por lo menos hasta ahora, por Agencias, Anunciantes y Televisiones Generalistas y Canales Temáticos.Las dudas planteadas por Sogecable respecto a los datos ofrecidos por Sofres tienen mucha importancia dado que estamos hablando de un evento estrella, con supuestas audiencias mayoritarias y los datos respecto a una fuente u otra tienen una diferencia en torno al 70%, lo que significan muchos millones de espectadores.El sistema de audímetros ha sido criticado por la muestra, escasez de audímetros, distribución de los mismos; así como por el sistema de reporte de los datos que dependen de una forma muy Read more:Debemos
Lo que hay que hacer para vender un Piso 2007-03-21 01:30:00 El desarrollo cada vez más extendido de acciones promocionales dentro de la construcción y las inmobiliarias certifica claramente el auge de este sector dentro de toda la industria publicitaria, algo que venimos analizando desde el nacimiento de Puro Mercadeo. Pero la noticia publicada en Marketing News, presenta una campaña dirigida a la potencial mercado del sector y habla de un positivo ejemplo de integración de acciones en medios no convecionales dentro del mix de medios tradicional para un anunciante como la Institución Ferial de Terrassa. Valoramos de manera muy especial el desarrollo de este tipo de propuestas para un sector necesitado de acciones más integradas y que superen las campañas en medios convencionales, Vallas o Prensa fundamentalmente. En todo caso, estas acciones deberían ser simplemente un complemento al desarrollo de acciones de comunicación más globales y desde luego la eficacia de las mismas iran perdiendo valor por su probable próxima saturación. No Read more:hacer
, vender
Elecciones 2007 (II). Límite institucional 2007-03-20 02:14:00 La cercana presencia de las próximas elecciones locale, provoca siempre movimientos institucionales tendentes a transmitir la consecución de logros por parte de las diferentes administraciones locales y estatales. Cualquier foto, cualquier declaración, todas los actos de aquí al 27 de may, hay que enmarcarlos en clave electoral. Y está bien, es un mensaje que busca convencer a su posible audiencia. El problema es cuando ese mensaje se utiliza de forma publicitaria con medios públicos y mensajes subliminales. La ley de publicidad institucional ha intentado poner límites al uso partidista de estos fondos y francamente viendo los resultados, habría que hacer algo más que legislar para impedir el uso de este tipo de herramientas para estos tan cuestionables fines. Las reciente campañas institucionales de los ayuntamientos de Madrid y Las Palmas de Gran Canaria y la Comunidad de Madrid son prueba de ello. Estas campañas superan en nuestra opinión los límites marcado por la ley,
Pensar como un niño 2007-03-20 01:30:00 Nos da gusto encontrar campañas como la que presentamos y que conocimos gracias a Mercablog. Se trata de una campaña de Lego elaborada con sencillez pero que logra transmitir plenamente su mensaje.Estos anuncios tan sencillos suelen tener un impacto especialmente elevado en el espectador así como un elevado recuerdo. La campaña de Lego llega al mercado meta, el público infantil, hablándoles en su idioma, y además llega a los adultos, a los antiguos jugadores de lego, a los que impacta en su recuerdo, en sus antiguas emociones.Nuestras felicitaciones a Lego y a la agencia Blattner Brunner.
Una inversión con energia 2007-03-22 01:30:00 Según leemos en PRNoticias, los datos del informe elaborado por ZOOM VIGIA coordinado por Zenith Media sobre inversiones publicitarias previstas para el presente 2007 parece que denotan un razonable incremento respecto al pasado 2006. Este crecimiento viene provocado fundamentalmente por el empuje del sector eléctrico, las finanzas y los seguros. Y es en estos sectores los movimientos corporativos están resultando constantes. La Opa a Endesa, en las eléctricas; la fusión de Axa con Winterthur y el relanzamiento de Seguros Reale en los seguros; y por supuesto el efecto naranja de ING dentro de las finanzas, están provocando un repunte de la inversión para la satisfacción de medios y agencias.Por medios, el estudio destaca el ya comentado crecimiento del medio on line, que está previsto que se acerce al 30%. Fuerte crecimiento de los canales temáticos con cerca del 20% e incrementos más estabilizados en los medios tradicionales como prensa, radio y televisión generalista. El
Un toque humano 2007-03-22 01:28:00 En los últimos días hemos visto la nueva campaña de Adidas, bajo el claim 'Impossible is nothing'. Como muchas otras marcas de artículos deportivos la campaña se basa en la utilización de deportistas con una alta popularidad, aunque lo más que nos ha llamado la atención es el toque humano
introducido en la misma. En lod diferentes anuncios se cuentan historias sobre superación personal, a través de dibujos realizados por los mismos deportistas de élite. Son personajes de la campaña: David Beckam, Lionel Messi por citar los más conocidos en España.En el site de la campaña pueden encontrar otros personajes que participan en la misma.En cualquier caso nos parece un uso inteligente de los valores del personaje.
Jóvenes creativos 2007-03-21 23:00:00 Hemos recibido un mensaje de Sergio Monge en el que nos presentaba el trabajo realizado por dos de sus alumnas con el objetivo de participar en el concurso de jóvenes
creativos de la FAD.Nos encantan este tipo de concursos que ofrecen a los nuevos creativos la posibilidad de mostrar su talento. El concurso ofrece además la posibilidad de presentar al ganador dentro del festival El Sol. A Ana y Enara felicidades por su trabajo y mucha suerte.
puromercadeo 2006-11-30 01:38:00 En el mercado, pocas cosas son verdaderas, todo se vende o se compra a cualquier precio, las reglas están para incumplirlas y son pocos los que sobreviven. Nuestra única verdad es contar las cosas tal y como las vemos desde dentro con la sana intención de poder reflexionar hacia donde vamos en éste y en otros mercados alejados de la pureza de los comienzos.¿Qué es Puro Mercadeo ?Es un blog de marketing publicitario elaborado en las Islas Canarias, donde recopilar, analizar, investigar y valorar todo lo relativo al mundo del marketing, la publicidad y la tendencias del mercado.¿A quién nos dirigimos ?A responsables de marketing, creativos, empresarios, asesores de empresas, especialistas en comunicación, en definitiva, todo el mundo tenga como pasión la forma de contactar con Audiencias, Vender Productos o Construir Marcas.¿Quiénes somos?Editores : Rafael Caballero, Eladio BombínAdministrador: Rafael Caballero¿Quién es? Un auténtico profesional del marketing y la publici
MEMEame un poquito 2007-03-23 01:15:00 Recibimos el reto que nos lanzaron nuestros amigos de Mus de Gofio. En Puro Mercadeo somos dos pero podríamos ser muchos más. Nos unimos por la pasión de las cosas que suceden en el mercado y prestamos atención a las herramientas, a los vendedores, a los compradores, a las tiendas, sus letreros, sus promociones de 2x1, de 3x4 o al ROI de la última acción de marketing viral realizada por el último en llegar.Hemos superado más de una década en este apasionante mundo, pero seguimos tan inquietos como al principio, utilizando esta bitácora con espíritu revolucionario y reivindicativo. En nuestra trayectoria profesional hemos pasado por los anunciantes, las instituciones, las agencias, las consultoras y de refilón por los medios y seguimos pensando que tenemos cosas que decir, por supuesto.Aspiramos escribir juntos cada una de las próximas semanas de la presente centuria. Permitiéndonos el lujo de Opinar sobre las cosas que tienen que ver con el marketing publicitario, viral, Read more:poquito
La Locura de Marzo, para todos los públicos 2007-03-23 01:05:00 Para todos las aficionados al baloncesto, el mes de marzo está marcado en el calendario con el color de la sangre. Se juega el Torneo Final de la Liga Universitaria Norteamericana. En todos los medios, especializados o generalistas, la presencia de este evento deportivo copa primeras páginas y muchos titulares. Las audiencias superan a partidos de la liga profesional y otros eventos importante de los EEUU. Es sin duda la locura de marzo. Leer más... Pero en este año los aficionados pueden superar adicción viendo todos los partidos por Internet. La cadena propietaria de los derechos, la CBS, está ofreciendo la retransmisión de todos los encuentros a través de su portal de deportes CbsSportsLine, y el éxito según las primeras estimaciones ha superado las previsiones más optimistas.March Madennes on Demand es un proyecto desarrollado por la liga universitaria, NCAA, la CBS y CSTV, empresa pionera en la programación interactiva, empresa propietaria de la cadena CBS. El acuerdo Read more:para todos
Mensaje Publicitario 2007-03-24 20:24:00 En esta ocasión queremos recordar los requisitos básicos del mensaje publicitario: Captar la atención. Crear interés. Ser comprendido. Informar. Ser creíble. Persuadir. Inducir a una respuesta. Ser recordado . Creemos que la excelente pieza BTL que presentamos, realizada por la agencia Everest Y&R, acierta y consigue la máxima nota en cada uno de los puntos enunciados, además de cumplir el objetivo de la campaña, sensibilizar frente al problema de los niños que viven en la calle en la India, que por cierto no son pocos.Visto en Ads Of The World.
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