Mamma Mídia
2007-09-14 05:05:18
Quem é que, depois da Criação, tem prêmios só seus (Estadão, Folha-Uol), exclusivaços, com direito a confetes, troféus, certificados, cerimônia de premiação e até a uma graninha extra caída de bandeja devido a eficiência do seu trabalho?
Quem é que coleciona presentinhos da Rede Globo, SBT, Record, TNT, Cartoon, Sony, Playboy, Globo Rural, Trip, Uol, Central de Outdoor?
Quem é que tem um dia todinho seu?
Quem é que todo ano recebe um abadá personalizado, caríssimo e ainda por cima cheio de mimos para passar o Carnaval no camarote da Editora Abril na Bahia?
Os Mídias. Seres celestiais com habilidades matemáticas, pique do além para altas baladas e abençoados quando o assunto é a verba do cliente.
Se o meio é a mensagem, como afirmou McLuhan, a Mídia só pode ser a hora do vamos ver. Até a mensagem chegar ao veículo a que se destina aconteceu apenas as preliminares da coisa. Não que elas não sejam importantes, mas é só a partir da veiculação que ocorre
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IV semana de Publicidade e Relações Públicas USP
2007-09-13 13:32:37
A ECA Jr, agência júnior de comunicações da Escola de Comunicações e Artes da USP, está prestes a realizar a IV semana
de Relações Públicas e Publicidade e Propaganda, o Ciclorama. O evento trará a temática “Comunicação: Novas abordagens” e acontecerá na última semana do mês – de 24 a 28 de setembro, das 19:30h às 22:30h – na Cidade Universitária.
O objetivo do Ciclorama é fazer uma junção entre a experiência acadêmica e de mercado, trazendo aos estudantes um panorama de como a teoria e a prática se fundem no momento atual, em que as possibilidades de comunicação são inumeráveis.
Já em sua quarta edição, o evento contará com a palestra de profissionais renomados de agências como: Talent; ALMAP/BBDO; Leo Burnett; Salem; JWThompson; Klue e Edelman. Os participantes assistirão ainda à apresentação de dois cases recheados de inovações e concorrerão a bolsas dos idiomas: italiano, espanhol, mandarim e alemão.
Estudantes de comunicação de
Carona no ENEM
2007-09-13 05:20:08
Para relembrar os tempos de ENEM, este artigo, escrito em 3º pessoa conforme pede o MEC, irá explorar sob a ótica da propaganda o tema deste ano: “Como conviver com as diferenças sociais”.
Atualmente (termo muito usado para iniciar um raciocínio em textos dissertativos), o publicitário tem sempre que pensar no perfil social e econômico para posicionar um produto no mercado na hora de definir o target, em como comunicar apenas para a classe A ou em como comunicar para a classe AB comprar e para a classe C apenas desejar e tornar a marca famosa. Até mesmo quando não quer diferenciar nada de ninguém ele tem de saber mascarar as diferenças sociais em sua campanha.
Uma reportagem divulgada pela Computer World informou que o acesso à internet refletia as desigualdades sociais. Um tanto óbvio, verdade, mas é necessário pensar que o simples fato do cidadão ter acesso &agrav
Programa de Trainee Schincariol
2007-09-12 14:40:46
A Schincariol, em parceria com a Companhia de Talentos está selecionando candidatos para o seu Programa de Trainee
2008.
O Programa Trainee Schincariol visa atrair e desenvolver jovens talentos de todo o Brasil para, no futuro, estarem aptos a ocuparem posições importantes para o contínuo desenvolvimento da Schincariol.
O programa também busca proporcionar aos Trainees oportunidades de aprendizados teórico e prático, preparando-os para assumirem desafios profissionais, alinhados aos valores e à cultura da empresa.
Pré-requisitos:
•Formandos entre Dezembro de 2005 e Dezembro de 2007;
•Cursos: Administração de Empresas, Ciências Contábeis, Ciências Econômicas, Ciências da Computação, Comunicação Social, Engenharia (todas as modalidades), Marketing, Publicidade e Propaganda, Propaganda e Marketing, Psicologia e Sistemas da Informação;
•Necessário estar disposto a mudar de cidade;
•Bons conhecimentos em informática;
•Inglês fluente;
•Para as áreas de
Mobile Marketing
2007-09-11 19:39:11
Não, não é Móbile Marketing
. Não quero falar de propaganda no pendurricalho que vai no berço dos bebês. É de propaganda no seu celular. Propaganda móvel, ou, para os modernetes, Mobile
.
O que era conversa de mesa de boteco (mas boteco chique) já é realidade aqui no Brasil. E quem saiu na frente foi a Fiat, tradicional anunciante que compra tudo o que é inovador, com a campanha do Fiat Punto. Em um banner no portal Wap Claro Idéias (o portal de downloads da Claro), a pessoa clicava e era redirecionada para um wapsite com várias informações e opções de download sobre o veículo. Mas pera lá! Eu já recebi ofertas no meu celular, você vai me dizer. Bom, eu também, e foi de uma loja que costumo frequentar para comprar roupas. Hum, então, a Fiat não saiu na frente, podemos concluir. Na verdade, se pensarmos assim, não saiu mesmo. O que eles fizeram foi um avanço e tanto: colocaram o primeiro banner em portais WAP da história do mobile marketing nacional.
É uma b
Ser publicitário. E de AGÊNCIA GRANDE
2007-09-28 07:42:15
É o sonho de gente grande da maioria dos publicitários. Mas como todo sonho profissional, dá umas vaciladas diante da concorrência pela vaga.
Não dá para começar publicitário de agência grande. Antes, você tem que querer ser redator, diretor de arte, atendimento, mídia, ou amigo do peito de redator de agência grande, primo de mídia de agência grande, namoradinho de atendimento de agência grande.
Bem, superada essa primeira crise de identidade, é preciso:
• Um arrebatador portfolio
• Boa experiência
• Libertar-se dos paradigmas
• Um perfil criativo delineado
• Muita transpiração nada linear
• Vontade de ser original sempre
• Transformar-se num devorador de Anuários de Criação
• Ah, um ídolo. Acenda uma vela para Nizan, Washington, Marcelllo Serpa, Alexandre Peralta - aliás, que tem um ótimo livro para iniciantes, excelente, para profissionais.
• Agora o mais essencial: você vai precisar de uma pitada certeira de (como eu já ouvi pessoalmente
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O fenômeno Gisele Bündchen
2007-09-27 05:28:58
A idolatria é um costume antigo do ser humano. Antes eram os deuses e os animais. No cinema e na música, a idolatria dos ídolos efêmeros ou eternos criou milhões de fãs-clubes. E com a chegada da internet, foi a vez dos seguidores do Bill Gates e do Steve Jobs.
Para o mundo da propaganda, não poderia ser diferente. Quem idolatra quer ser igual ao ídolo, e essa idéia tão óbvia se tornou a chave para o sucesso de vendas de muitos produtos. Além disso, parece que certas pessoas nasceram com a dose certa de carisma, a ponto de prender a atenção e ganhar a simpatia de inúmeros desconhecidos só por terem sua foto em uma revista.
Penso que o ápice para um garoto-propaganda é passar a ser considerado da família, a ponto de caso sua mãe se encontre com ele na rua, queira puxar assunto sobre a vida dele. Exemplo disso, Carlos Moreno, o conhecido garoto-propaganda da Bombril. O vínculo entre sua imagem e a marca é tão grande que quando esteve fora das campanhas da W Brasil
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O conto de Jack, o Criativo no Condado do Marketing
2007-09-26 00:34:18
Fazia sol naquela manhã. Ou seria noite? Difícil dizer. Jack, o Criativo, recebia a maior missão de sua vida: derrotar as planilhas, os P&L e os gráficos que assombravam o Condado do Marketing
. Aquilo assustava o nosso nobre fidalgo, afinal, depois do horizonte o mar-oceano virava abismo, que era habitado por apresentações, reuniões e pautas temerosas. Só então, além-mar, avistava-se El Condado.
Mas nosso herói, um bravo Criativo que ja havia passado por batalhas sangrentas, como a de Brainstorm e até mesmo a Batalha do Atendimento, não se daria por vencido antes mesmo de saber o que lhe esperava. Partiu junto com seu fiel escudeiro Estagiarius e seu valente cavalo, Rough, no mesmo dia. O que lhe motivava a embarcar ao desconhecido ninguém sabia precisar. Alguns diziam ser uma bela donzela chamada Sucesso. Rumores contavam que o primeiro a salvar a bela das garras do Dragão BlackBerry seria feliz para todo o sempre.
Então nos vemos ao lado de Jack, a caminho de salv
Programa Jovens Talentos Johnson & Johnson – Trainees 2008
2007-09-25 17:14:05
O Programa Jovens Talentos Johnson
& Johnson - com duração de 1 a 3 anos - tem por objetivo buscar e desenvolver jovens de potencial para assumir futuramente posição de liderança na Johnson & Johnson.
O Programa é considerado um processo contínuo de treinamento e desenvolvimento, incentivando os envolvidos a exercerem constantemente a sua criatividade em superar novos desafios.
Durante este período, você terá a oportunidade de conhecer a empresa como um todo e aprofundar-se nas atividades da área Comercial (Marketing, Trade, Finanças, Logística) ou de Pesquisa e Desenvolvimento, contribuindo de maneira efetiva em projetos específicos.
Área de atuação do trainee: • Área Comercial: Vivência nos processos de vendas, serviço à cliente, logística, trade marketing, marketing, finanças e atuação em
Programa de Estágio Kimberly-Clark Brasil 2008
2007-09-25 17:05:58
O programa de formação Kimberly
-Clark
possui 2 anos de duração e proporciona aos estagiários uma visão global da companhia.
É composto por aprendizagem on the job, treinamentos técnicos e comportamentais, elaboração de projetos e acompanhamento contínuo da área de Recursos Humanos e gestor.
Oportunidades em diversas áreas da Empresa como: Assuntos Corporativos, Finanças, Informática, Jurídico, Marketing, Operações Industriais, Recursos Humanos, Supply Chain e Vendas.
Pré-Requisitos:
Conclusão da graduação entre julho/09 e dezembro/09 nos seguintes cursos: Administração de Empresas, Ciências Econômicas, Comunicação Social, Direito, Engenharias (todas as modalidades), Marketing, Psicologia, Publicidade e Propaganda e cursos relacionados a área TI.
Conhecimentos no nivel básico do idioma inglês;
Conhecimentos de informática;
Disponibilidade para estagiar ao menos 20 horas semanais.
Oferece:
Bolsa Auxílio competitiva;
Assistência Médica ;
Seguro de Vi
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O conto de Jack, o Criativo no Condado do Marketing - 2° ato
2007-10-02 23:08:16
- Miragens. Eu vejo miragens Estagiarius?
- Não Mestre, o que vê são apenas moinhos*.
- Miragens. Eu vejo miragens Estagiarius?
- Não Mestre, o que vê são apenas moinhos.
E o quase monólogo se repetiu por horas a fio. Nosso fidalgo Jack e seu bravo escudeiro cruzavam o desfiladeiro de Marasmo e Mesmices, um lugar ermo e tenebroso, que fazia quem passasse por seus corredores estreitos repetir-se até alcançar a saída.
- Bendito sejam os portfólios, será que alcançamos a saída deste lugar maldito?
- Creio que sim mestre!
- Vejo placas! Mas.. são placas voadoras! Placas enormes e voadoras!
- São os Outdoors mestre! Passáros que trazem mensagens em seus corpos!
- Veja, lá vem um! Está escrito… “beba Coca-Cola” (…) O que é uma Coca-Cola?
- É um elixir que dizem ser milagroso. Pelo que consta, ele limpa até as fossas mais impregnadas dos castelos.
- Hum… E me parece que eles fogem de algum lugar…
- O povo diz que é de um país lon
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“Que time é o teu?” - Quando o chute da Adidas bate na trave
2007-10-02 09:46:46
E-mail marketing é uma ferramenta poderosa, muito poderosa. Principalmente — e somente — quando utilizada da forma correta.
Acabei de receber um e-mail da Adidas
, com o título “Participe do Chute de Craque”. Apesar de não ser fanático por futebol, resolvi abrí-lo. No Rugby eles também chutam, vai ver era sobre isso. Não era.
Era sobre futebol. Sobre o Palmeiras.
E aqui é necessário que se faça 3 observações:
1 - “Acaba de começar mais uma rodada do “Chute de Craque“. E daí?
2 - Quem disse que eu, mesmo sem saber nem o nome do goleiro do meu time, torço para o Palmeiras?
3 - “Mostre mais uma vez, que você sabe tudo de Palmeiras (…)”. Onde eu provei, anteriormente, que sei tudo de Palmeiras?
É Adidas, parece que o chute bateu na trave e entrou no teu.
---Artigos relacionados na CASA DO GALO - O animal da publicidade.:Adidas - Ame a competiçãoNike - Espere o inesperadoUmbro - CaçadaAs chuteiras Mandrakes de PeléFe
Fausto Wolff - O plagiador do JB
2007-10-01 13:02:58
plagiar
de plágio
apresentar, como seu, trabalho literário ou científico copiado de obra alheia; copiar, reproduzir, fazendo passar por original; imitar servilmente (trabalho de outrem).
Em publicidade existe a máxima “nada se cria, tudo se copia“. Por mais que ela soe ofensiva, é assim mesmo que a coisa toda se constrói — anúncios inspirados em outros, campanhas que norteiam outras, e por aí vai. Em alguns raros momentos surge algo novo, o que vai servir de inspiração para os próximos brainstorms. Porém, em alguns momentos a inspiração se torna algo mais, um algo que, de tão gritante, se torna a mais pura cópia. E é nessa hora que o alarme soa e a blogosfera toda faz sua parte. Na publicidade, aconteceu recentemente com um comercial da Ikea, que foi plagiado pelo Hans Donner em uma abertura de novela.
Ontem, dia 30 de setembro, o jornaleco Jornal do Brasil publicou um artigo do Fausto Wolff em sua coluna, no Caderno B. O grande problema é que o artigo
Setembro: aniversário do varejo
2007-10-01 05:29:38
- Senhorita Mônica, setembro está aí e precisamos aumentar as vendas do período. Qual a sua estratégia?
- Estamos tentando de tudo, senhor, mas ainda não encontramos a solução para este mês.
- E os nossos contatos?
- O Papai Noel está de férias e só volta em novembro, o Coelhinho da Páscoa disse que não está pegando freela e Carnaval fora de época está meio fora de moda.
- Já sei! Vamos criar o Dia Internacional da Mulher.
- Já as enganamos em março, senhor.
- Bem, eu quero que você apresente uma solução até o fim de dia.
- Mas, senhor, hoje terei que sair mais cedo para preparar a festa de aniversário do meu filho.
- Aniversário? Você disse aniversário?
- Sim, aniversário.
- Senhorita Mônica, você é um gênio!
- Obrigada, senhor! Sabia que um dia aquele supletivo por correspondência faria diferença.
- Não, não. Aniversário! Vamos comemorar o aniversário da nossa empresa em setembro e criar promoções do tipo “Nós fazemos aniversário, mas quem
Nada se Cria, Tudo se Copia
2007-10-11 05:23:36
Segundo o Dicionário Houaiss:
Plá.gio s.m. 1 imitação 2 apresentação de imitação de obra alheia como de própria autoria
Pla.gi.ar v.trans. 1 apresentar como seu o que é de outrem (trabalho, obra, etc.) 2 imitar (trabalho de outrem)
Afinal, o que é o plágio no mundo publicitário? E qual a diferença entre plagiar e chupinhar? Chupinhar conota plagiar, mas, chupinhar não é tão condenável como plagiar.
Por exemplo, chupinhar é quando um diretor de arte copia uma idéia, utilizando aspectos visuais da referência para a própria criação. Plagiar é quando um redator transcreve qualquer trecho de obra ou anúncio alheio, sem fazer alusão à referência.
As conseqüências são bem diferentes. Para quem chupinha o único crime é moral. Vai ser nomeado pelos colegas de profi
O conto de Jack, o Criativo no Condado do Marketing - 3° ato
2007-10-10 01:14:49
Era difícil distinguir poeira e forma.
Enxergavam-se apenas vultos distorcidos em meio ao calor da luta.
O que seguiu-se foi uma das mais violentas batalhas já presenciadas. Ao que parece, os Bandoleiros da Mídia tentaram uma embosca traiçoeira para com o nosso herói. Armaram a Defesa de Mídia para pegá-lo desprevenido. Mas Jack foi mais forte e foi derrubando os executivos um a um. Ao fim, quando não sobrou plano de mídia algum para contar história, Jack bradou:
- Estagiárius? Você está ai?
- Ai…
- Levante-se rapaz! Nossa campanha não está nem próxima de seu fim! E o nosso deadline se aproxima!
- Vamos em frente mestre…
Com a coragem dos justos e a barriga cheia de fast food, nossos heróis partiram para mais uma vez para as tendências, estradas que levavam a Cannes.
Próximo do anoitecer e já derrotados pelas horas extras intermináveis, Jack e Estagiárius avistaram luzes ao final da estrada. Alguns passos a frente, uma empena velha e suja dizia:
&ldq
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Tô de olho em você
2007-10-09 05:09:00
Você lembra o que aconteceu no dia 23 de julho de 2000? A Rede Globo estreou o programa No Limite.
Para uns, perda de tempo, para outros, diversão garantida. Já para a televisão brasileira, uma revolução.
O sucesso do “Survivor” brasileiro foi tão grande que rendeu 2 outras edições, caracterizando o pontapé inicial deste novo formato.
Na seqüência, Silvio Santos tentou emplacar a Casa dos Artistas que por fim acabou engatilhando o projeto Big Brother da Rede Globo. Baseado no sucesso holandês, a receita deu tão certo que já está se preparando para a 8ª edição.
*Se alguém tiver interesse, ainda dá tempo de se inscrever.
Com toda a repercussão, ficou mais do que claro que o povo a-d-o-r-a bisbilhotar a vida dos outros e apostar nesse lado voyer do telespectador tem grandes chances de dar certo.
A marca de roupas Diesel entrou de ca
Hoje não tem coluna do Alê, e o Bob Dylan explica o porquê
2007-10-07 21:10:25
O Bob Dylan
, vulgo "o maior poeta americano vivo", vai explicar porqu
e o Alessandro Ribeiro, vulgo "cara, não consegui escrever a coluna essa semana" não conseguiu escrever a coluna essa semana. VEJA O VÍDEO ABAIXO.
Brincadeiras à parte, essa ação foi uma das grandes sacadas em um lançamento de disco. Simplesmente genial. Preciso falar alguma coisa?
Outra estratégia também chamou a atenção semana passada: o Radiohead vai liberar o download de seu novo disco, In Rainbow, que será lançado dia 10 de outubro. E o grande barato é que você paga quanto quiser por isso. Se quiser pagar 10 centavos pelo álbum, ele é seu.
---Artigos relacionados na CASA DO GALO - O animal da publicidade.:Cadê a coluna Marquito?Carta BombaDespedidaLutoÉ para hoje
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O dia em que eu tirei o chapéu pra uma agência
2007-10-05 05:31:35
Aconteceu na terça-feira, 2/10 .
O local: Londrina, uma bela metrópole paranaense, a segunda maior desse próspero estado, inclusive de belas mulheres. E que me agraciou com uma, diga-se de passagem.
O evento: Maximídia, o maior fórum internacional de marketing e comunicação da América Latina.
O meio: Vídeoconferência. Porque os tempos são outros e a taxa de inscrição para assistir ao vivo continua na mesma.
A Agência: Pat Fallon Worldwide. A mega-agência do Mr. Fallon, autor de Criatividade - Espremendo a laranja, lançado no Brasil pela editora M. Books.
Pra quem você tira o chapéu?
Sei que o Raul Gil foi quem institucionalizou o quadro. Sei que você tirou e continua tirando o chapéu para agências tupiniquins quase que como um exercício diário. Sei também que eu praticamente já tirei o meu por motivos semelhant
Agência FALA! abre vagas de estágio
2007-10-19 14:10:39
A FALA!, agência fundada pelo publicitário Allan Barros, abre vagas a partir desta terça-feira (16) para estudantes que desejem estagiar no departamento de planejamento da agência. Para participar do processo seletivo, os estudantes devem estar cursando o quinto semestre de Propaganda e Marketing no início de 2008 em faculdades reconhecidas pelo MEC e devem ter disponibilidade para estagiar em período integral. Inglês e Espanhol fluente são desejáveis.
A agência busca estagiários dinâmicos, com facilidade em estabelecer distribuição de trabalho no tempo estimado. Os interessados devem enviar currículos para o e-mail: estagioplan@agenciafala.com.br até o dia 25 de outubro, já que o processo de seleção será concluído no início do mês de dezembro.
---Artigos relacionados na CASA DO GALO - O animal da publicidade.:Vaga para diretor de arte - Graal Comunicação - SalvadorempregosRádio SulAmérica - Quando abre uma voz aparecePromoção relâmpago - Aproveite antes
Homem X Mulher - Uma relação que virou coleção
2007-10-19 04:16:54
O D da DPZ coleciona frases. Juntou tantas, mas tantas, que lançou cinco livros. Também achava que a minha humilde coleção de pensamentos sobre o sexo alheio viraria um livreto um dia. Ano após ano, agência após agência, Caras após Caras, Readers após Readers, Veja após Veja, lá estava eu anotando alfinetadas em meu caderninho. Mas o danado D chegou primeiro. E a gaveta acenou logo na seqüência.
Por isso, até hoje quando me perguntam se o D é o mesmo que dirigiu o Corinthians, eu digo que é, que falta um "i" no meio do nome, mas é culpa do escrivão.
E quanto mais os Phrase Book se esgotavam nas livrarias, ao menos eu acreditava que um dia eu viria minha coleção transcrita em Powerpoint, sendo encaminhada
Brasil afora através de e-mail. Alguém se candidata?
O que as mulheres pregam sobre os homens
-
Read more: Mulher
IMPRENSA oferece vaga de estágio na área de Marketing e Eventos
2007-10-18 09:21:22
IMPRENSA Editorial está com uma vaga de estágio aberta para área de MKT/Eventos. É necessário que o candidato esteja no 2º ou 3º ano do curso de publicidade para trabalhar na parte de criação, conheça os programas Corel Draw, Photoshop e Excel; seja dinâmico e tenha alguma experiência em atendimento ao público para realizar folow-up, manter contato com fornecedores, jornalistas e clientes.
Os interessados devem enviar currículo (no corpo do e-mail) até dia 19/10 (sexta-feira) para producao@portalimprensa.com.br , aos cuidados de Gabriela Miranda.
Boa sorte!
---Artigos relacionados na CASA DO GALO - O animal da publicidade.:Vaga para Diretor de Arte Jr. - Rio de JaneiroVaga para diretor de arte - Graal Comunicação - SalvadorVaga para Redator de Criação - SubmarinoVaga na TAM - Analista de Marketing
Pleno - EndomarketingVaga de atendimento - Agência Pitti&Brant
Sapatinho de plástico
2007-10-18 04:28:53
Estive pensando, desde a coluna da Azaléia e Dakota, o que a Grendene fez de diferente para se consolidar como uma marca forte em diversas áreas de calçados no Brasil? Conforme já falei, diferentemente da Azaléia que trabalha a marca para consumo do universo feminino, a Grendene se preocupou em estender sua linha de produtos para atender diversos públicos.
Penso que ela seja um caso de não-miopia de marketing. Para quem nunca ouviu falar de Miopia de Marketing, este é um texto do ex-professor de Harvard, Theodore Levitt. Ele fala sobre a incapacidade das empresas de enxergarem suas áreas de atuação. (Clique aqui para fazer o download do texto Miopia em Marketing, em inglês)
E por que não são míopes? Bom, eles surgiram em Farroupilha no ano de 1971, como fábrica de plástico para embalagens e vislumbrando que seu negócio era o plástico e não
O conto de Jack, o Criativo no Condado do Marketing - Ato Final
2007-10-16 22:02:58
Foi como um clarão de luz iluminando a noite.
Nossos heróis estavam prestes a virar rebarba de refilação, quando os salvadores chegaram. Aos portões de Cannes, chegava o Exército da Liga dos Publicitários, liderados pelo general Guanáes, vestido com a sua armadura branca reluzente (lavada com OMO, versão especial para armaduras e cotas de malha), terços e afoxés. Ao seu lado vinham D,P, e Z, conhecidos como os três irmãos malucos e Marcelo Serpa (o publicitário, não a cerveja).
- Soltem esses homens, bradou Guanáes.
- Aha! Eis que surge o Baiano Louco, devolveu Justus, com seu topete inabalável.
- Hahaha, ouvi dizer que os negócios não andam assim tão bem. Não é dessa vez que você ganhará essa conta! Parece que o Topete não é lá tão topetudo. Mas chega de papo. Criativos! Avancem!
E com o rufar dos crachás, a batalha começou. Mas não era uma batalha qualquer. Era a batalha que selaria o destino do Condado do Marketing
.
O sangue jorrava como cafézinho ap
Read more: Final
A linha e a caixa
2007-10-23 04:24:34
A distância entre as palavras e seus significados na publicidade é uma coisa que me intriga até hoje. Nos meus primeiros anos de faculdade lembro de ter sido bombardeado por expressões utilizadas no cotidiano publicitário, uma boa parcela oriunda do inglês, e que eram incontestáveis.
Quando se perguntava a algum professor porque que uma expressão levava certo nome, muitas vezes recebia um: “é assim por que é assim” como resposta. Vale acreditar que muitas vezes tal argumento era fruto da falta de conhecimento do professor sobre o assunto e não preguiça ou indisposição em descobrir o significado real.
Tarefa que descobri, por esforço próprio, ser nada fácil. Certa vez lembro que um leitor da Casa questionou uma expressão corriqueira do mundo publicitário e souberam responder. Digo, souberam dizer o significado. A origem do termo, não.
Sem
Marketing de Rede: pergunto-te como
2007-10-22 04:25:03
- Nossa, Aninha! Como você emagreceu? O que anda fazendo? - Ai, menina, nem te conto. Ou melhor, te conto, sim. Tem cinco minutos?
Se você já sabe a continuação desse diálogo, nem precisa ler o artigo de hoje. Se não sabe, eu digo. A Aninha está tomando um produto milagroso, que emagrece, faz parar de fumar, melhora a saúde e, ainda por cima, traz dinheiro pro bolso. Não é o máximo? Em outras palavras, nossa personagem é a mais nova membro de uma empresa que utiliza o Marketing
de Rede como estratégia de venda.
Mas o que é e como funciona o Marketing de Rede?
Calma, não tem nada a ver com internet, nem com pescaria e muito menos com “Caiu na rede é peixe, lêlêá. O Timão vai goleá!”, mesmo porque isso não deve acontecer nos próximos anos.
O Marketing de Rede ou Marketing Multinível (MMN) funciona,
Conselhos em verso e prosa
2007-10-26 04:23:52
Ao pessoal que tem se aproximado e perguntado sobre a realidade de mercado, sobre vagas em criação (nada que o publicijobs não possa resolver) ou mesmo para dizer que tem um tempinho de estrada e um sonho ainda não realizado .
Não é fácil dar conselhos. Eu ouço, ouço, ouço, ou melhor, leio, leio, leio, porque geralmente a conversa acontece no msn; depois destilo e comparo com trajetórias de pessoas conhecidas. Na sequência cito o "exemplo" que mais se encaixa e a pessoa se dá por satisfeita. Nada mais coerente, afinal o que precisamos de fato na vida profissional é de alguém que nos inspire a ser o que desejamos. Se for o seu caso, receba mais uma tentativa.
A publicidade, bem como o mundomarketing, precisa de profissionais que preencham lacunas. Muita gente diz que o mercado está saturado mas eu acredito que quem preenche lacuna cabe bem em qualquer agência
Pós-Graduação - Fazer ou não fazer? Eis a questão
2007-10-25 04:28:23
Grande parte das pessoas divide suas vidas em duas partes: antes da faculdade e depois da faculdade. Em nossa vida pré-universidade fomos assombrados pela pergunta ‘O que você vai ser quando crescer?’. Você passa quase que uma década mudando de opinião para tentar descobrir o seu dom e escolher a profissão que você quer para o resto da sua vida e quando você termina a faculdade descobre que as pessoas mentiram para você, que você pode mudar de carreira mesmo depois de formado, sem ter que fazer outra faculdade, e o pior, que você vai ter que escolher ‘o que irá fazer pelo resto da sua vida’ tudo de novo.
É só entrar na faculdade que a pergunta muda para a ‘E aí, já tá pensando na pós?’. Mas que inferno. As pessoas também não ajudam. Para facilitar, as nomenclaturas são em latim e os cursos tem nomes com mais de 5 palavras.
Lato Sensu, Stricto Sensu, Mestrado, Doutorado e MBA: Todas elas têm em comum o objetivo de aprimorar o conhecimento para impulsion
Subgrouping: organizações dentro de organizações
2007-10-24 04:33:55
Uma poderosa tendência no mercado é a necessidade que o consumidor apresenta em receber um serviço 100% personalizado, que tenha sua própria identidade, como a possibilidade de ter ringtones totalmente originais, a criação de seus blogs, os bancos personalizados (Personalité, Van Gogh…), etc. Este tendência dos produtos é chamada de tailoring, que significa em inglês “alfaiataria”, ou seja, uma produção sob medida.
Como é uma tendência que engloba tanto produtos como serviços, a própria Publicidade não ficaria de fora. As agências de propaganda e marketing remodelam suas estruturas internas para acomodarem-se às necessidades de seus clientes e do próprio mercado. Este acontecimento, o SUBGROUPING, atinge tanto o Brasil como o resto do mundo.
A agência Santa Clara criou diversos departamentos internos para acompanhar as necessida
Read more: organiza
Classe AB, AS, 25+
2007-11-01 04:07:36
Sabe, fico intrigada toda vez que me deparo com o trabalho do pessoal de pesquisa e planejamento porque, toda vez que eles têm de apontar o público alvo de um produto, a resposta quase sempre é classe AB, AS, 25+, e no fim o poder de decisão de compra é sempre superior a 50% de responsabilidade das mulheres.
Apesar de a pesquisa apontar um target dos sonhos, não podemos esquecer que quem realmente impulsiona o giro do mercado de consumo é a classe C (e suas variações). Parece, então, que esse perfil dos sonhos anda contaminando muita criação por aí, resultando em uma espécie de elitização das campanhas. Diferente de serem mais criativas ou mais elaboradas, elas passaram a transmitir uma aura de status social elevado para vender um produto popular, e isso me assusta porque tenho a impressão de que estamos perdendo o foco de para quem estamos comunicando.
Vejam as Casas Bahia, por exemplo, eles não precisam de conceito criativo nenhum para criar uma campanha
Read more: Classe
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