Owner: Enjoy the Market URL:http://enjoythemarket.blogspot.com Join Date: Fri, 29 Jun 2007 06:42:43 -0500 Rating:0 Site Description: Un cocktail di soluzioni per il Marketing più Innovativo arricchito da contorni a base di Casi Aziendali e di Advertising.
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Coca-Cola Zero: the latest innovation...in the market 2007-06-25 08:15:59 Coca Cola Zero è pronta ad aggiudicarsi il premio come miglior prodotto di lancio negli ultimi 22 anni soprattutto nella categoria young adult. Si differenzia dalla old Coke Light perchè priva di calorie, permettendo quindi un guadagno ulteriore di mercato conquistando tutti coloro che non sono predisposti a rinunciare alla linea per il gusto (del tutto simile alla Coke classica)La campagna che avrà luogo si aspetta come indimenticabile, sia per l'attività di viral marketing che per l'approcico molto delicato che la Società dovrà intrattenere con il suo pubblico, perchè è vero che il prodotto è innovativo e ben piazzabile, ma è anche vero che si dovrà dare un' ottima motivazione ai loro numerosissimi utenti per acquistarla in via esclusiva o parallela. Qui di seguito lo spot lancio in UKand in Germany:: Visionary Marketing ::
L'importanza del testimonial perfetto 2007-06-22 06:46:51 Anzitutto è dovuta una necessaria differenziazione tra quello che è il testimonial
(testomonianze più o meno spontanee da parte di individui a favore dell'acquisto del prodotto) e l'endorsement (messaggi legati a personaggi popolari che hanno una potenziale influenza sul pubblico. In Italia questo tipo di differenza non è particolarmente presa in considerazione generalizzando molto spesso il concetto.Il ruolo del testimonial all'interno di una campagna pubblicitaria può essere un modo molto utile per concedere maggiore attenzione vs il prodotto. L'impiego deve però essere studiato ed analizzato a fondo per evitare di influire negativamente o peggio non influire affatto sull'effetto di influenza del segmento di riferimento.Nello specifico si dovrà valutare le caratteristiche note e meno note del prodotto cercando in un personaggio noto le medesime e risaltarne con l'utilizzo di coori suoni e soprattutto messaggi.Un esempio lo si può ritrovare nella campagna de 2005-2006 Sm
L'EVENTO 2007-06-08 07:27:10 Martedì 19 giugno, presso gli studi del Virtual Reality & Multi Media Park di Torino, Second-Key e VRMMP , con il supporto di TOP-IX, presentano la giornata “Mondi Virtuali: moda o opportunità per il business? Da Second Life al Next Web”. Lo scenario, le opportunità, i casi di successo: suggerimenti alle aziende per orientarsi in nuove realtà.Una giornata di dibattito, con alcuni dei principali autori in gioco, gli addetti del settore, le aziende interessate e i giornalisti, su quali sono le reali opportunità di business per le aziende e i brand che desiderano entrare in Second Life, e, più in generale, nei Virtual Worlds.Una tavola rotonda con testimonianze sui casi di successo precederà un momento informale di networking per discutere di opportunità di business e collaborazione.Per maggiori info:http://mondivirtuali.top-ix.org/
Marketing or Making Market? 2007-06-07 05:23:29 Il Market
ing.htm">Marketing
... ma che cos'è?Secondo definizione di Kotler, il Marketing è un processo sociale e manageriale diretto a soddisfare bisogni ed esigenze attraverso processi di creazione e scambio di prodotto e valori. È l' arte e la scienza di individuare, creare e fornire valore per soddisfare le esigenze di un mercato di riferimento, realizzando un profitto: "delivery of satisfaction at a price".Non importa il ramo di riferimento-inserimento: in tutti i mercati è necessaria questa attività. Dall'industriale al terziario più avanzato.Il buon addetto ai lavori è colui che sa analizzare il mercato studiandolo, raccogliendo informazione su di esso, cercando di capire i diversi trend anticipando i bisogni/desideri dei potenziali Customer.Dovrà quindi analizzare il mercato anticipatamente rispetto all'ideazione del prodotto creando le basi di quella che sarà in effetti il trampolino per il prodotto stesso. E' evidente che poi la missione si evolverà diventando principale l'azi
Marketing Proximity - The new Age of Marketing 2007-06-03 12:27:49 Da ormai due anni si stanno cercando posibili applicazioni per il BT-ray in tutti i campi [dai videogame fino alla pubblicità]Da poco tempo a questa parte si è sempre più invogliati a creare nuovi sistemi di comunicazione per far incontare le persone e per limitare la distanza che le separa e favorirne l'aggregazione.A tutto questo la Privacy prima di tutto ha imposto molti divieti che progressivamente con migliorie e attenzione dai promotori sono stati abbattuti.Nel più immediato futuro le Ad-Campaign saranno anche B-Campaign e si dirigiranno sempre più verso questo mondo di Proximiy Advertising.Verteranno principamente sulla comunicazione diretta di prodotto-evento e le informazioni verranno recepite da tutti coloro he si troveranno all'interno del raggio del Blootooth di partenza.Per poter ricevere questo tipo di msg sarà necessario avere un Mobile abilitato, PDA o laptop.Esempio:The Concept:Application with NIKE:: Visionary Marketing
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Auto-gradimento! 2007-06-03 08:18:14 The know on their self how cool is this Ad :-)Previous edition: Ecco come la Carlton Draught ha deciso di investire la propria immagine: sfruttando la comicità delle proprie pubblicità. Pur essendo o meno convinti dei messaggi che queste vogliono infondere nel pubblico, non si può negare che l'obbiettivo è stato ampiamente raggiunto ampliando del ben 3% il proprio mercato dopo la candidatura e l'award come miglior Ad 2006.:: Visionary Mrktg ::
New Mega M&M's 2007-06-03 07:59:14 There's an m&m inside of all of us:Esempio di alto grado di coinvolgimento con spersonificazione dell'utente e correlata identificazione nel prodotto.:: Visionary Mrktg ::
Guerrilla & Science? Yep! 2007-06-03 06:57:57 E' possibile ormai espandere la Guerrilla a qualunque campo, e Sciece World ne è la prova tangibile. Ecco le foto di una campagna realizzata nel 2006 ad opera del Magazine: Sicuramente un'ottima operazione di marketing Contact & Info: stupendo i passanti, ne cattura l'attenzione, ricorda loro il prodotto e in più suggerisce informazioni di carattere scientifico. :: Viral Mrktg :: Read more:Science
Funny Ad Video 2007-06-02 14:01:44 One of most important thing that can make your Ad reminded is the inside standing sense of humor and inusualing communicationJust take a look @ this:MASTERCARDVODAFONEGot these examples:: VIsionary Mrktg :: Read more:Funny
New Ad Nintendo Wii 2007-06-02 13:49:20 Great Comparative Job!A very Grat Job made by Nintendo
to create interest in end customers.You can't take off your eyes of this Ad, you only want to know the point od communication you are involved in.Well communicated, well builted.... Fantastic!It gives great importance to their innovative products in a nice different way making an excellent comparison taking point on her main characteristics: cheap prod, easy @ use, funny to play.:: Viral Marketing :: Read more:Wii
, Nintendo Wii
How to save your LIFE 2007-06-02 13:45:29 Great Social Guerrilla acting to create awarness to the fact that 1/4 of mortal car victims has victims standing outside cars.::Visionary Mrktg ::
Marketing Televisivo: L'importanza dell'apparire 2007-06-02 13:21:35 LE NUOVE FRONTIERE DEL CUSTOMER TeleVision MARKETINGNon ci si può stupire più di nulla.Le nuove tecnologie hanno sicuramente aiutato, ma è anche vero che l'utente è sempre più orientato al voler apparire. Le nuove generazioni soprattutto. Il fondamentale è farsi conoscere e riconoscere. Ne sono dimostrazione i Reality che sempre più sono protagonisti delle programmazioni televisive o l'acclamatissimo YouTube nel quale tutti vogliono apparire mostrano sè stessi nelle forme più bizzarre e soprattutto senza alcun limite. Non è infatti sconosciuto il lato oscuro di YouTube nell'ambito del quale ragazzi e ragazze pubblicano bravate più o meno legali con visi molto spesso scoperti. Questo per enfatizzare ulteriormente la propria persona ed emergere in quello che è il mondo virtuale. Di fatti oggi si ha sempre più la controprova che il Web Virtually è un orizzonte in estrema crescita e può essere sfruttato come ottimo trampolino di lancio [Es. a livello musicale, lavorativo, Read more:Marketing
SL gets alive 2007-05-27 08:46:21 Ed ecco che anche gli utenti più "in" di SL si ritagliano il loro spazio virtuale nella reltà e ne prendono spunto per realizzare video musicali. Tra i primi Irene Grandi con il suo singolo "Brucia la città"... L'evoluzione di SL l'ha reso un duplicato della vita reale nella quale più che i pregi vengono riproposti i difetti... All'inizio era un'idea brillante con un altrettanto Brighting Future davanti a se... ora come ora non è altro che un social network in fase di decrescita perchè divenuto troppo popolare tra chi lo utilizza solo per sfruttarlo e guadagnarci e non più per poter conoscere gente con cui confrontarsi...Siamo ancora in tempo per correggerne l'indirizzo... anche se diventando un fenomeno di massa, la classe "elitaria" che vi accedeva e partecipava a crearne un luogo idilliaco ora ha gran poca parte in questo processo.Resta il fatto che è stato tra i primi virtual simulating life e questo senza dubbio lo proclamerà tra i più grandi fenomeni a livello mond
Per non sbagliare... si sbaglia 2007-05-26 08:45:37 Capire il trend e relazionare la propria attività con esso non esso non è sempre facile, soprattutto in questi ultimi decenni in cui tutto appare già scoperto e nulla più sembra appartenere alla fantasia.Io non ci voglio nè ci posso credere, ma tanti si. E lo si nota sempre di più in tutte le Ad che si rincorrono sul piccolo e grande schermo.Molti, anche a causa dei costi ingenti per le attività di pubblicità, hanno paura di sbagliare e di imbroccare una via che non porterà nessun profitto-convenienza dall'ideazione di nuovi concept pubblicitari se non buget prosciugati senza risvolti economici. Per questo si cerca sempre di rifarsi a messaggi già resi immortali da altri, a film, e non in ultimo posto al sesso.E' incredibile quanto pensiamo di esserci evoluti, ma la realtà è che siamo solo la copia rivista e corretta di quello che è stato il nostro passato, con un tocco da maestro alla regia.Per esempio, prendiamo la pubblicità della Levi's American 09/2005...E dei Den
Unconventional Mrktg 2007-05-26 06:33:12 Da ormai due anni si sta inserendo gradualmente nell'ottica di Mrktg un'unconventional strategy orientata prettamente al far conoscere un prodotto incuriosendo e stimolandone l'attrattività.Un esempio è la strategia che Pirelli ha proposto l'anno scorso e a cui quest'anno è riuscita a dar more - pratical - sense.Nel 2006 ha dovuto cercare di consolidare questa strategia con una promessa di seguito assicurato.L'intento era solo quello di creare l'abitudine e di istruire l'osservatore a percepire il bisogno e farsi coinvolgere dai messaggi.Nel 2007 , invece, punta su una strategia molto più accattivante preposta per far appassionare il cliente (non solo affezionare), per proporre una vera applicazione a quella che è il suo motto da quasi 10 anni e soprattutto per confermare il raggiungimento degli obiettivi dell'anno passato.D'ora in avanti, infatti, il cliente si aspetterà un film a promotion della Marca e si aspetterà di restare stupito da questo. E' sicuro.Con questo
Il consumatore: come persuaderlo? 2007-05-25 07:03:36 Esistono delle tecniche che pemettono alle aziende di poter in qualche modo "sedurre" il proprio cliente-tipo invogliandolo all'aquisto attraverso modelli comportamentali di reazione a stimoli?Ebbene si, esistono diversi tipi di strategie che consentono di interagire sulla volontà del malcapitato cliente ad ottemperare il dovere da sè stesso imposto su ns stimolo di dover acquistare il prodotto.L'efficacia di tale tattiche sta nel far leva su alcuni principi psicologici fondamentali che orientano e motivano il comportamento umano e lo indirizzano a reagire secondo previsione al fine di ottenere i risutati desiderati.Facendo riferimento a un libro che considero "Manuale" per chi vuol comprendere il significato vero di comunicazione interpersonale e restarne affascinato dalle mille strategie che lo caratterizzano e soprattutto provare in prima persona se costituiscono realtà, ecco qui di seguito esposte le sei teorie base tratte dal libro di Robert B. Cialdini (Le armi della persuas
Barriere alle uscite ... Ora si ... Ora no ... Ora si ... 2007-05-24 11:57:08 Da che mondo è Mondo e da che marketing è Il Marketing, le barriere alle uscite sono sempre state un modo molto più che astuto per mantenere la propria clientela.All'inizio erano semplicemente atti a cercare di mantenere il cliente creando una rete di fiducia, poi (dato che la fiducia non vince contro l'economicità dei prodotti talvolta) hanno puntato sul creare difficoltà al cliente nello spostarsi da una marca all'altra facendo leva sulla sua innata pigrizia e ostacolando in maniera del tutto mascherata un possibile abbandono da parte del cliente.Ora che il consumatore è creciuto e con lui la tecnologia che ha a disposizione per tenersi informato e finalmente capire quando lo stanno sfruttando, le aziende hanno inasprito queste barriere per fare in modo che sia talmente complicato e burocratico ogni possibile trasferimento del cliente che automaticamente pur di non perder soldi e tempo preferisce chiudere gli occhi e subire.Da un pò di tempo a questa parte però i consumat
Privatizzare: conveniente...a chi? 2007-05-22 16:42:17 In questi ultimi giorni, come nel resto degli ultimi anni si sta parlando con sempre più fervore delle conseguenze che la privatizzazione delle organizzazioni/enti statali potrebbero avere sull'economia ponendo particolare accento sui benefici che queste decisioni accompagnerebbero.Ma qual'è la realtà dei fatti?A quali costi? O meglio chi ne supporterà i costi?Le ultime applicazioni di queste strategie hanno posto alla base teorie di assorbimeto oneri/cessione attività che avrebbero fatto rigirare lo stesso Smith investendo a garanzia di investimenti in acquisizioni promesse di ritorni economici programmati (ma non garantiti!).Sarebbe bello anche per noi "comuni individui" poter acquistare beni immobili, macchine e tutto quello che può essere inteso come investimento ponendo a garanzia promesse, ma per qualche strana ragione mai nessuno ce ne concede la possibilità: dicono non siano "garanzie certe"... (chissà perchè?)Alitalia sono ormai mesi che ha bandito la gara per l'ac
Nuovo style per la Porsche 2007-05-20 15:55:34 Strano, davvero strano...Per la prima volta la Porsche
mi ha stupito e fatto sorridere piacevolmete.Non sono la prima fan in lista per la casa produttrice Porsche, questo è sicuro. Non ho mai parteggiato per Lei. Non ho mai avuto nulla da dire sulla idubbia qualità delle Sue macchine, tantomeno nulla ho mai avuto contro i prezzi che Le caratterizzano ancor più.Semplicemente non mi hanno mai attratto particolamente.Ma con oggi, mi devo ricredere... come ho detto, mi ha stupito.L'ho sempre vista come un brand pieno di sè stesso, che non si abbassa allle masse nemmeno per comunicare indirettamente.L'ho vista come un'azienda con un target ben preciso dal quale è vietato sforare e soprattutto fredda. Mentre le altre case concorrenziali cercano di accattivarsi l'attenzione e la suscettibilità del customer, Porsche non hai mai cercata al di fuori del Suo mercato.Con questa pubblicità uscita nel febbraio scorso, si è conquistata il mio più completo rispetto:ecco qui di seguito il
Creative Mktg o Just New Attraction? 2007-05-20 09:12:01 Creative Mktg è sinonimo di Attraction
... come colpire l'attenzione se non stupendo il proprio pubblico?La promozione consta proprio di carica emotiva, sono le ragioni per cui un marchio è meglio ben visto rispetto al suo diretto concorrente, sono le ragioni per cui dentro di noi nasce una propensione all'acquisto o a un rifiuto...Tutto gira intorno alle tattiche di coinvolgimento (che poco distano dall'arte del Convincere).Le tattiche più utilizzate, ad esclusione dell'ormai indiscusso e conosciuto Viral Mktg, sono le Guerrilla: un canale attraverso il quale con oggetti-attori-messaggi-suoni e quant'altro si cerca di creare le basi per una publicità nella realtà: un sottopecie di candid camera ad alto contenuto pubblicitario:ecco qui di seguito un esempio di Gerrilla proposta da Philips:"Il pelo non vince mai""Nuovo Philips.... ancora più veloce"Un'altra proposta a Milano da Kenwood:Inagurazione nuovo Lee Store:Contro il surriscaldamento terrestre:: Visionary Mktg ::
Social Responsability... un'arma che può funzionare? 2007-05-20 08:20:34 La Social
Responsability è ormai un fenomeno in via di espansione che si va via via diversificando sotto molteplici forme che da un lato mirano a render note problematiche conosciute dalla masse ma soffocate dall'egoismo, dall'altro mira a colpire, e quindi ad appesantire i toni per suscitare emozioni che verranno ricordate dall'utente e assorbite dunque inconsciamente.Nell'odierno, esistono infatti pluralità di messaggi che ci inducono a farci carico delle nostre responsabilità sociali...Il fatto che si mantenga costante una percentuale di utenza che resta insuscettibile davanti a messaggi sociali, porta le organizzazioni a calcare la mano sempre più per colpire l'attenzione.La contropartita è che tanto più si punta a colpire, tanto più si tende ad esagerare le situazioni e quindi se da un lato attrae l'attenzione facendosi ricordare, dall'altro induce il consumatore a credere solo in parte alla realtà rappresentata in spot.Qui di seguito un video che è stato candidato
In due è meglio 2007-05-20 06:58:05 In anteprima la nuova pubblicità della Smart For two: semplicemente a Very Smart Idea!:: VisionaryMktg ::
Let me introduce myself from 8 different point of view 2007-07-01 15:22:53 Anzitutto grazie ad Alex per avermi invitata e dato la possibilità di mostrarmi e farmi conoscere in prima persona. Con il blog non ho mai parlato di me in prima persona per dare sempre grande spazio agli argomenti di Ad, Mrktg, Analysis e di Real Cases.L'idea di parlare di me in prima persona, dico la verità... è al quanto imbarazzante, anche perchè non saprei da dove cominciare... Voi non mi conoscete affatto come del resto io non conosco Voi, ma questo spazio mi da la possibilità di mostrarmi ai Vostri occhi e se possibile suscitare un qualche minimo interesse in Voi.Ho scelto dunque di raccontarmi in 8 punti di vista diversi, che mi possano riassumere ma al contempo non dilungarsi in prose della mia vita che risulterebbero assai noiose.1- Io:anzitutto mi presento, mi chiamo Laura e ho 21 anni. Sono laureanda in Marketing e E-Business e la mia passione più grande è lo studio e l'analisi delle Ad e dei comportamenti dei consumatori.2- La studentessa:Come ho già detto sono L Read more:myself
, different
, point
LACTACYD - Il lato vero delle donne 2007-07-01 09:04:58 Quando l'advertising si crea da solo. Hanno capito esattamente come arrivare al cuore delle donne
. Non importa solo il prodotto e le caratteristiche che lo rendono migliore dei concorrenti. Conta l'empatia che crea, vedendo il consummer come partner e non solo un mero cliente. Lactacyd l'ha capito, e ha studiato bene cosa colpisce le donne, come catturarle, e la dolcezza del sottofondo unita con il lato più vero di ogni donna l'ha reso irresistibile. Hanno capito che nela vita di tutti i giorni le donne sono costrette a svolgere due ruoli, uno nel privato nel quale possono essere veramente sè stesse, un'altro in presenza di estranei e al lavoro: luoghi nei quali le donne si trasformano tenendo a freno la loro parte più vera. Rendere in televisione la ns parte nascosta pubblica davanti a tutti con orgoglio rende ciascuna donna unica nel suo genere, ed ecco perchè il successo sarà garantito per questa campagna.Per la prima volta non ci si preoccupa di rendere la donna "perfetta
iPhone: now on stores 2007-07-03 05:51:12 Finalmente dopo tanto parlarne è ora in vendita in America e entro l'anno anche in Italia, accompagnato da una lotta all'ultimo dollaro per l'acquisto on line del primo in assoluto.Decisamente innovativo nel suo genere, anche se riprende molto i concept già esistenti di Smart Phone. La pubblicità che si è fatta all'inizio gli ha procurato non pochi competitors e tutti agguerriti nella SmartPhone Innovation. Sarà stato un bene tutto questa promotion basato soprattutto sul World of Mouth? mmm... si vedranno presto i primi risultati in caso positivo... anche perchè il prezzo non è assolutamente competitivo con i concorrenti... vedremo se si farà strada nel mercato, anche se le prospettive ci sono tutte.ByLaura(aka Visionary Marketing) Read more:iPhone
, stores
New Changements in Social Marketing 2007-07-10 06:33:17 Crescendo di importanza, il marketing viene affiancato da una componente sociale che lo sfrutta per fini diversi dall'uso quotidiano commerciale ponendo al centro dell'attenzione la comunità e il "making good" a sostituire il "common earn money".Qui di seguito una presentazione che spiega il concetto in maniera molto sintetica ma precisa. Read more:Social
, Marketing
Urban Spam 2007-07-14 11:46:39 Probabilmente l'orientamento di questo post non farà particolare piacere a molti di voi, ma ho deciso di parlare di Urban
Spam e di affrontare l'argomento non dal lato del consumatore vedendo esclusivamente la componente invasiva della strategia, quanto piutosto la componente creativa e rivoluzionaria insita nella stuttura e nei messaggi.Il principio non si allontana molto da quello che è lo spam visrtuale, esattamente l'Urban Spam
consiste nel bombardare il consumatore di messaggi pubblicitari senza fargli percepire la sensazione di essere in presenza di un contesto promozionale aggirando le sue difese naturali da quello che sono i condizionamenti al pensiero di acquisto e ri-acquisto ottenendo quindi maggior successo sull'inconscio del prospective customer.Il fatto che agisca proprio aggirando le difese del consumatore e quindi senza avvertirlo della situazione di cui è protagonista rende l'Urban Spam una pratica definita invasiva e poco "gentile". Questo però non la rende m
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